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Universidad Latina de Panamá

Sede de David


Facultad Ciencia de la Comunicación


Licenciatura

Mercadeo y Publicidad con Gerencia de Ventas


Asignatura

Técnicas de laPublicidad II


Trabajo: Investigacion


Elaborado por:

Hilary K. Caballero R.
4-776-1310


Facilitadora:

Maridenia Medianero de Gracia


2 CUATRIMESTRE





Agencias de Publicidaden Panamá

ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Esta se establece tomando en cuenta los siguientes factores:
• Número de Anunciantes
• Número de productos
• Número de Marcas Anunciadas
•El tipo de publicidad que se maneje

Además también toma en cuenta el número variable de personas, así como también de la forma en que se administre conforme a las necesidades concretas.

Existendos formas especiales de organización de agencias de publicidad:

1. Agencias de Grupos: en ella operan grupos que no se limitan a una sola labor sino que realizan diversas actividades bajo unasupervisión y revisión Suelen ser las de grandes firmas.
2. Departamentalización de la agencia u organización concéntrica:
Cada departamento de dedica a funciones definidas pero con un mismo objetivo.El organigrama funcional está encabezado por un director general, responsable último de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes, y está estructurado en los siguientesdepartamentos:

Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con losresponsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados.

Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña,traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

Departamento de producción, que resuelve...