Gilles lipovetsky

Páginas: 2 (378 palabras) Publicado: 11 de julio de 2013
La moda cambia, pero sus explicaciones siguen siendo las mismas. Un problema aparentemente fútil, y sin embargo de una infinita complejidad,que se inserta en el centro mismo de la modernidadoccidental. El objetivo primero de este libro es el de reinterpretar este problema en su totalidad. ¿Cómo entender la aparición de la moda en Occidente a finales de la Edad Media? ¿Cómo explicar laversatilidad de la elegancia, algo que no había sucedido en ninguna otra civilización?. Tales son las preguntas a las que responde la primera parte del libro.

LA SEDUCCIÓN DE LAS COSAS
Gilles Lipovetsky
∗Empíricamente podemos caracterizar la «sociedad de consumo» bajo diferentes aspectos:elevación del nivel de vida, abundancia de artículos y servicios, culto a los objetos ydiversiones, moralhedonista y

materialista, etc... Pero,
estructuralmente, lo
que la defineen propiedad es la generalización del proceso de la moda. Una sociedad centrada en laexpansión de las necesidades es ante todoaquella que reordena la producción y elconsumo de masas bajo la ley de la
obsolescencia,
de la
seducción
y de la
diversificación,
aquella que hace oscilar lo económico en la órbita de la formamoda.«Todas las industrias se esfuerzan en copiar los métodos de los grandes modistos. Esta es laclave del comercio moderno»: esto que escribía L. Cheskin en los años cincuenta no hasido desmentido porla evolución ulterior de las sociedades occidentales; el proceso de lamoda no ha cesado de ampliar su soberanía. La lógica organizativa vigente en la esferade las apariencias a mediados del siglo XIXse ha difundido efectivamente en todas lasesferas de los bienes de consumo; en todas partes las instituciones burocráticasespecializadas son las que definen los objetos y las necesidades, en todaspartes se imponela lógica de la renovación precipitada, de la diversificación y la estabilización de losmodelos. Iniciativa e independencia del fabricante en la elaboración de los artículos,variación...
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