Glosario de publicidad

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Introducción a la publicidad
GLOSARIO
Lic. Mónica Sígala

Malcolm Alberto luna Anaya
A
Actividad promocional.- O promoción de ventas es una herramienta de la mezcla o mix de promoción que se emplea para apoyar a la publicidad y a las ventas personales; de tal manera, que la mezcla comunicacional resulte mucho más efectiva. Es decir, que mientras la publicidad y las ventas personales danlas razones por las que se debe comprar un producto o servicio, la promoción de ventas da los motivos por los que se debe comprar lo más antes posible.
Análisis situacional.-Acción de reunir y estudiar información relativa a uno o más aspectos de una organización. También, investigación de los antecedentes que contribuye a formular mejor el problema de investigación.
Atributos del Producto.- Losatributos de un producto son todas las características que lo conforman, que aportan alguna utilidad al consumidor y que se perciben por él como tal; es decir, la capacidad de satisfacer alguna de las necesidades que tiene el consumidor. Características del producto o servicio que son percibidas por el consumidor como una ventaja o ganancia actual y real.
Audiencia.-Conjunto de personas que hansido expuestas a un impacto publicitario. La audiencia media de personas u hogares que conectan un programa en un momento determinado o que leen un ejemplar de una revista o periódico en el lapso de su vigencia. La audiencia puede evaluarse por diversas variables, por ejemplo, socio-demográfica o psicográfica.
B
C
Campaña de publicidad.-Todas las tareas que intervienen en trasformar un tema enun programa de publicidad coordinado para lograr una meta específica para u producto o una marca.
Ciclo de vida del producto.-Son las etapas por la que atraviesa un producto desde su lanzamiento, crecimiento, madurez y decadencia. Para cada etapa existen diferentes estrategias de marketing.
Combinación de medios.-Es el combinar los medios de comunicación ya que estos se dirigen por el mismocamino, que estén apoyados unos con otros para lograr el éxito. Competencia Directa.-Son todos aquellos negocios que venden un producto igual o casi igual al nuestro y que lo venden en el mismo mercado en el que estamos nosotros, es decir, buscan a nuestros mismos clientes para venderles prácticamente lo mismo.
Competencia Indirecta.-La forman todos los negocios que intervienen de forma lateral ennuestro mercado y clientes, que buscan satisfacer las mismas necesidades de forma diferente y con productos substitutos.
Comportamiento promocional.-El objetivo fundamental de este trabajo consiste en analizar las características de los consumidores que se sienten atraídos por las ofertas basadas en promociones de precios. Se utiliza para hacer un mayor impacto en sus clientes y tener unaestrategia de comercialización superior.
Comportamiento publicitario.- La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevasformas de comportamiento. La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento.
Comunicación Publicitaria.-Es una información persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario de la misma. Es también solo un tipo particular de comunicación, una de las formas que ésta adopta al convertirse en una especialidad. La comunicaciónpublicitaria es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología.
Conceptos Publicitarios.- Cualquier forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes, o servicios por un...
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