Glosario de publicidad

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  • Publicado : 1 de noviembre de 2011
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A.
Agencia publicitaria: Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Anunciante: Persona o empresa que desea colocar sus promociones en los soportes publicitarios.
Anuncio de texto: Una publicidad que sólotiene texto y un enlace al sitio web del anunciante.
Anuncio emergente: Un banner que se muestra en una ventana aparte o popup, ya aparezca esa ventana en la parte de abajo de la que estamos trabajando o por encima.
Anuncios flotantes: Anuncios que aparecen sobre la página web que se pretende visitar, de modo que simulan que están flotando en la página. Los anuncios flotantes suelen moverse por lapantalla, por lo menos un tiempo.
Autoresponder: Sistema por el que se generan mensajes de respuesta al recibir un correo en una dirección.
AGENCIA A LA CARTA: La que ofrece sus servicios según se necesiten y sobre base de honorarios negociados; llamada también de servicios modulares o de servicios ad boc.
ANUNCIOS EN SERIE: Técnica de comerciales por televisión que consiste en la presentaciónde los mismos a través de episodios, cada uno de los cuales comunica un mensaje determinado sobre el mismo producto.
Anuncio tridimensional o 3D: soporte exterior en tres dimensiones que multiplica el efecto de por ejemplo una valla, al hacer uso no sólo del mensaje pintado o pegado, sino incluyendo un elemento con volumen o envolviendo la superficie.
Audiencia: número de personas que se exponencon regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia entre dos soportes esel número total de personas distintas que son audiencia de los dos soportes, éstas están expuestas al mensaje publicitario por dos vías.
Audiometría: sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos electrónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, éstainformación se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la planificación publicitaria en televisión.

Auditoría de imagen: estudio realizado o encargado por una organización para evaluar la imagen corporativa de una entidad. Supone el análisis de la identidad de la organización, que se manifiesta en su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativos.Las conclusiones obtenidas permiten apoyar la toma estratégica de decisiones de comunicación.
B.
Banner: Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espaciode visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario hace clic o pasa con el ratón por encima.
Banner Flash: Banner que utiliza la tecnología de Macromedia Flash para mostrarse en pantalla. Suele contener más animaciones e interactividad que los banner normales, que suelen ser un archivo GIF.
Boletín - Newsletter: Una publicación enviada por correo electrónico a los usuarios suscritosde un sitio web.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consiguen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.
Briefing: informe interno (nunca se exterioriza su contenido a los medios) que permite conocer todas las características reales del producto o servicio a publicitar, ya sean...
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