Google

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  • Publicado : 15 de julio de 2010
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DIRECCIÓN DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Hoja de preparación Caso Google
Introducción
El caso Olé ilustra un momento clave en el desarrollo de Internet, cuando en
plena crisis puntocom Googleestá planteando su estrategia de largo plazo para
convertirse en el dominador del mercado a través de su tecnología “Page
Rank”.
Pese al tiempo transcurrido, muchas de las cuestiones defondo siguen
vigentes en la que actualmente conocemos como “Internet 2.0” y afectan hoy
día al desarrollo del mercado de la publicidad en la red.
¿Qué puntos debería tocar una buenapresentación del caso?
El caso no tiene preguntas directas, excepto las que encontraremos justo antes
de su “Epílogo”, y que resultan muy abiertas, cosa que beneficia al uso que
queremos darle alcaso, para repasar el estado actual del mundo d elos
buscadores.
Intentando ayudaros a centrar vuestra reflexión, alguna de las cuestiones que
solemos debatir en clase son:
• Una de lascuestiones clave es el liderazgo de Google. ¿Sabemos
cómo se medía en la época el éxito de una página web? ¿Es lógico
hacerlo así?
• ¿Cómo gestionan la publicidad? ¿Se parece al modo actual?
•¿Para qué sirve la publicidad en Internet? ¿Es diferente a la publicidad
convencional?
• ¿Qué razones llevan a los buscadores a incorporar más servicios que
el de la pura búsqueda? ¿Essimilar a lo que sucede hoy?
• ¿Es sostenible el actual liderazgo de Google?
Estas cuestiones no presuponen que éste sea el único modo de plantear el
caso, sino que intentan servir de basepara consrtuir un guión correcto para el
posterior desarrollo en clase. Cualquier cuestión adicional que sea correcta y
concretamente aplicable al supuesto será positivamente considerada. Losconceptos generales expuestos sin una conexión clara con el objeto del caso o
las empresas que se discuten en el mismo, serán motivo para penalizar la
valoración del caso por el profesor.
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