Grandes Casos
COCA-COLA FEMSA, S.A. DE C.V.
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PARA MAXIMIZAR EL VALOR
A LOS ACCIONISTAS
Me rc a d o t e c n i a
Embotellar
Po r t a f o l i o
Di s t r i b u c i ó n
Coca-Cola FEMSA entrega diariamente un promedio equivalente a2 millones de cajas unidad a 345,200 detallistas
que atienden a una población de más de 39 millones de personas. Además, trabajamos para ofrecer valor a nuestros
accionistas con un retorno atractivo de su inversión. Los factores clave para mejorar la rentabilidad consisten en
aumentar el volumen de ventas de nuestros productos a un precio competitivo al tiempo que se mejora también laeficiencia operativa. Para lograr estos objetivos, concentramos nuestros esfuerzos en la estandarización de nuestras
competencias básicas:
• Portafolio de Productos: Expansión del portafolio de presentaciones y marcas para satisfacer las demandas de los
consumidores y para promover un aumento en nuestra participación de mercado
• Producción y Distribución: Racionalización de la capacidad deproducción para incrementar el uso de nuestros activos
fijos actuales y reestructurar los procesos de producción y distribución para mejorar la eficiencia operativa. Al mismo
tiempo, integramos operaciones a través de una sofisticada tecnología de información
• Mercadotecnia: Implementación de estrategias y programas de mercadotecnia diseñados para aumentar la demanda
de los consumidores por losproductos de la Compañía
• Experiencia Administrativa: Evaluación de la adquisición de nuevas franquicias de embotelladoras en América Latina
y mejoramiento de la calidad de la administración a todos los niveles.
KOF
Listed
S
PERFIL
Coca-Cola FEMSA embotella y distribuye los productos de la marca Coca-Cola en el Valle de México (la ciudad de México y el área circundante),
el Sureste de México(los estados de Oaxaca, Tabasco y Chiapas, y algunas zonas del estado de Veracruz) y en el Buenos Aires, Argentina (capital
federal y el área circundante).
En cuanto se refiere a nuestro capital accionario, Fomento Económico Mexicano, S.A. de C.V. (FEMSA) es propietaria del 50%, una subsidiaria
propiedad de The Coca-Cola Company posee el 30% y el público tiene 19%. Las acciones públicas deCoca-Cola FEMSA (KOF) son acciones serie L,
con derechos de voto limitados que están incluidas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV: KOFL) y como American Depository Receipts (ADR) en
el New York Stock Exchange (NYSE: KOF). Cada ADR representa 10 acciones serie L.
Al 31 de diciembre de 2000, el capital accionario de Coca-Cola FEMSA estaba representado por 1.425 millones de acciones de capitalfijo.
KO
KO F 2 0 0 0
page IFC
Contenido
1
Información Financiera
Sobresaliente
2
Carta del Presidente del
Consejo y Director General
6
Portafolio de Productos
10
Producción y Distribución
16
Estratégias de Mercado
20
Carta del Director de Finanzas
23
Sección Financiera
INFORMACIÓN SOBRESALIENTE
PARA COCA-COLA FEMSA, S.A. DE C.V. Y SUBSIDIARIASMillones de Pesos Mexicanos Constantes (Ps.) o Dólares
% Tasa Anual
Americanos (US$) al 31 de Diciembre del 2000
Ponderada
2 000 (US$.)
2000 (Ps.)
1999 (Ps.)
% Variación
1995 (Ps.)
1995-2000
1,726
16,585
15,155
9.43%
10,848
8.86%
Flujo Operativo(1)
438
4,212
3,366
25.29%
1,646
20.70%
Utilidad Neta
134
1,292
1,04423.71%
678
13.77%
Total Activos
1,329
12,767
11,908
7.21%
9,297
6.55%
Deuda a Largo Plazo
308
2,956
3,130
(6.22%)
3,846
(5.26)%
Total Capital Contable
667
6,410
6,277
2.12%
4,191
8.87%
Volumen de Ventas
(Millones de cajas unidad)
583
583
544
7.13%
355
10.43%
Inversión en Activos Fijos
93
895
921...
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