Green marketing

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Las nuevas reglas del marketing verde
(The New Rules of Green Marketing) por Jacquelyn Ottman Berrett-Koehler Publishers, Inc. © 2011 256 páginas

Enfoque
Liderazgo y Gestión Estrategia Ventas y Marketing Finanzas Recursos Humanos TI, Producción y Logística Desarrollo Profesional Pequeña Empresa Economía y Política Industrias Gestión Intercultural Conceptos y Tendencias Negocio GlobalIdeas Fundamentales
• Muchos de los primeros productos sostenibles eran de menor calidad y no era fácil encontrarlos. • Hoy día, muchos de los productos verdes disponibles tienen mayor valor. • Los consumidores compran miles de millones de dólares de productos verdes cada año. • Ser verde es ahora una necesidad imperiosa para fabricantes y mercadólogos. • En el 2008, el Departamento de Patentes deEE.UU. recibió 300.000 solicitudes de patentes para productos verdes. • El 83% de los estadounidenses se dice consumidor verde. • Los productos que son ecológicamente responsables ofrecen ganancias potencialmente enormes. • Descubra qué problemas ambientales preocupan más a los consumidores y planee su producción y mercadotecnia de manera correspondiente. • Informe a sus clientes de sus prácticas afavor del medio ambiente. • Hacer falsas declaraciones sobre sostenibilidad, también llamadas “pintar de verde”, puede perjudicar la credibilidad de su compañía.

Rating (sobre 10)
Valoración General 7 Aplicabilidad 8 Innovación 7 Estilo 6
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Relevancia
¿Qué aprenderá? En este resumen usted aprenderá: 1) Por qué son populares los productos yservicios verdes y 2) Cómo usar “mercadotecnia verde” para su beneficio estratégico. Recomendaciones La experta en mercadotecnia verde Jacquelyn A. Ottman lo explica claramente: Los consumidores se han vuelto verdes y la sostenibilidad es la nueva consigna comercial y política. El resultado es que la responsabilidad ambiental y el desarrollo de productos sostenibles se están convirtiendo en lanorma comercial por excelencia. Ottman explica cómo implementar una mercadotecnia ecológica exitosa y rentable. Sus puntos de vista son firmes: Muchos consumidores han entendido el mensaje y concienzudamente compran productos verdes. getAbstract recomienda este útil manual vanguardista que lo ayudará a promover sus productos y servicios sostenibles.

Resumen
La iniciativa de Method En 1999, elingeniero químico Adam Lowry y el experto en mercadotecnia Eric Ryan lanzaron Method, una empresa de productos de limpieza y cuidado personal dedicada a la sostenibilidad ambiental que ofrece gran variedad de productos verdes, entre ellos “crema para el cuerpo ... desinfectante para las manos ... aromatizantes y trapeadores”. Su filosofía sobre los ingredientes de los productos es simple: “Si existela posibilidad de que sea malo, no lo use”. En el 2006, la revista Inc. colocó a Method en el séptimo lugar de la lista de “las 500 compañías privadas de más rápido crecimiento en EE.UU.”. Ese mismo año, sus ingresos se incrementaron en 80% (en una industria donde el 4% es respetable). En el 2007, Method obtuvo un puntaje combinado impresionante de 128.5 en el sistema de B Lab, que hace...
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