Green mkt

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M ERCADOTECNIA S USTENTABLE

O TRAS D ENOMINACIONES

Greenmarketing

Mercadotecnia Verde

Mercadotecnia Ambiental

Mercadotecnia Ecológica

D EFINICIÓN

Proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable y sostenible (Ken Peattie, 1993).

D EFINICIÓN

Proceso deplanear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente. (Fuller, 1999)

C ONCEPTO

Rama de la mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses dela ecología y el desarrollo sustentable.(Shethb y Parvatiyar, 1995)

O RIGEN

La Mercadotecnia Sustentable surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.

Mercadotecnia tradicional

En función de
• Intereses de la empresa • Necesidades y deseos del consumidor

Mercadotecnia sustentable

En función de
• Intereses dela empresa • Necesidades y deseos del consumidor • NECESIDADES DE LA SOCIEDAD EN RELACIÓN CON EL MEDIO AMBIENTE

M ERCADOTECNIA T RADICIONAL


Ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente y los recursos naturales, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.

M ERCADOTECNIA S USTENTABLE

La Mercadotecnia Sustentablepromueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.

Productos Ecoeficientes

M ERCADOTECNIA S USTENTABLE

Busca también que:

No lleve a cabo experimentos con ANIMALES

No atente CONTRA LA SALUD de los seres humanos (trabajadores o clientes)

P RODUCTOS E COEFICIENTES

Ejemplos
• Alimentos orgánicos •Detergentes biodegradables • Autos con tecnología para tener bajas emisiones • Pinturas sin plomo • Maquillajes realizados con productos naturales y que no fueron probados en animales • Empaques hechos de cartón reciclado

Inversión fuerte para las empresas en etapa de creación o de cambio

•Rentabilidad a largo plazo

Productos ecoeficientes

Precio mas alto
Mercadotecnia comunicabeneficios a la sociedad Justifica el costo

La tendencia ha cambiado hacia el “CONSUMO SUSTENTABLE” Kotler.

C ONSUMO S USTENTABLE
“El uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas del presente y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo devida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
LA COMISIÓN MUNDIAL SOBRE AMBIENTE Y DESARROLLO SUSTENTABLE (COMISIÓN BRUNDTLAND, 1897) LO DEFINIÓ

C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que
• NO utilizan sustancias químicas contaminantes • Hacen el menor uso posible de recursos naturales en su ciclo de vida • Se producen bajocondiciones laborales dignas • Utilizan tecnologías limpias • Inversión de beneficios programas y proyectos de recuperación del entorno por parte de las empresas

C ONSUMIDORES S OCIO C ONSCIENTES
Buscan productos y servicios que • Duren más tiempo – Buena calidad • Incluyan material reciclado cada vez que sea posible • Sean reciclables • Tengan empaques que contienen componentes biodegradables •No sean desechables

P ERFIL C ONSUMIDOR S OCIO C ONSCIENTE

Habitantes urbanos

Estudios superiores

Alto poder adquisitivo

Están dispuestos a pagar un poco mas por “marcas verdes”

Campaña de mercadotecnia sostenible

ADQUIERE CREDIBILIDAD

Con alguna certificación ecológica reconocida o el respaldo de organizaciones ambientalistas

ISO 14000

FIDE

Fideicomiso...
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