Greenpeace

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Análisis de Greenpeace

“Greenpeace, nuestra Visión: Una tierra capaz de albergar vida y toda su diversidad”

Diagnóstico

El problema comunicacional de esta ONG es a nivel de Convicción, yaque la imagen subversiva y quizá de “hippies rebeldes sin causa” se ha instalado en las mentes de las personas. Además, las acciones medioambientales realizadas por Greenpeace, no se perciben comocreíbles ni justificables, debido a que muchos de sus métodos de protesta han sido cuestionados por particulares y sobre todo por empresas, las que obviamente ven afectado el desempeño dentro de su sectorindustrial. Además de ello, líderes de opinión se han encargado de lesionar la credibilidad y percepción que la gente tiene con respecto a este grupo.

Si bien Geenpeace se preocupa por lanaturaleza y el medio ambiente, no existe una valoración importante en la mente de las personas respecto a su quehacer, dado que se percibe como un problema tan general, que resulta ajeno y no hay ningúninsight en el posicionamiento actual, que permita que el target de la ONG (C1, C2 y C3, mujeres y hombres entre 25 y 60 años) genere un sentido a partir de su accionar. Ésto porque en general queda fuerade su mensaje las repercusiones que podrían tener para el ser humano el descuido del medioambiente.

Hay personas creen que si además Greenpeace se preocupara del hombre, sería una instituciónintegral, y con un rol más universal que apunta a que haya mayor equidad en las sociedades. Cuestiones que harían que este mundo caminara por mejor senda en todos los sentidos, conservando un medioambiente para las futuras generaciones, en donde hombre y naturaleza convivan en equilibrio.

OBJETIVO COMUNICACIONAL :
Aumentar la percepción de credibilidad para lograr un cambio en la conducta, dentrode nuestros socios potenciales, en un 50% en un período de 8 meses.

El objetivo comunicacional apunta a crear un insight en nuestro potencial socio por el lado de que la vida humana se ve...
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