Griega

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Reflexiones sobre la moda

Mary Grünfeld (gobernar@hotmail.com)

1. Producto físico (real)

Producto imaginario

2. Moda vs. Estilo
3. Origen de la moda
4. Las predicciones
5. Maslow
6. Publicidad
7. Bibliografía

Artículo presentado como trabajo final en Maestría UNTREF Generación yAnálisis de Información Estadística, asignatura Consumidores y Estudios de Mercado. Prof. E. Usandizaga.
En las siguientes páginas exploraré el fenómeno de la moda a la luz de la tricotomía producto físico - simbólico - imaginario, planteada en el artículo de la conferencia SAIMO por la Lic. Elsa Usandizaga.
Si hablamos de un producto de moda, fundamentalmente en el rubro indumentaria, lo físico -material en sí mismo se entretejerá con el corazón del producto imaginario.
“El responsable de producto elabora y “vende” como mínimo 2 productos y nunca uno solo: El producto físico (“real”) y material y el Producto imaginario” (1)


|Tipo de producto |Definición y espacio existencial del producto |Definición y espacio existencial del producto |
||“materia prima” |Ejemplos de “fábrica” |
|Producto real |físico-material |laboratorio |
| |espacio-tiempo |planta ||Producto simbólico |Señales físicas en avisos (producto en y según el aviso) |Agencia de publicidad |
| | |Productora |
| | |diseño gráfico|
|Producto imaginario |Imágenes – Palabras en la mente del consumidor/ Imágenes |Imaginario del consumidor / productor |
| |–Palabras en la mente del productor |Imaginario del consumidor / productor |


(1) Conferencia SAIMO, Lic- E. Usandizaga

Mi idea es que sucede esta conexión:
(El vestido estáhecho de seda(Viví la tersura acariciando tu piel(Me siento envuelta en alas de mariposa)

La moda atraviesa la ropa desde el primer instante del pensamiento del diseñador, hasta el despreocupado archivarlo en el cajón de ropa vieja por una mujer que espera la nueva moda.
Entonces, no es fácil desunir los tres aspectos.
El fabricante de ropa, desde que desarrolla el concepto de una prenda(o una colección entera), debe seguir los dictados de “la gran tirana”, que pasará rápidamente sin dejar rastros (mucho tiempo después, se reinstalará como “revival”, “retro”, o el nombre de “moda” para la rueda de la historia).
Lo que vestimos, tocamos, comemos, decimos, es moda. Revistas, autos, comidas, útiles de estudio y trabajo.
A pesar de que cruza todas las esferas del consumo, meinteresa especialmente el fenómeno de la moda en la ropa.
|Tipo de |Definición y espacio existencial del producto. |Definición y espacio existencial del producto. |
|producto |“materia prima” |Ejemplos de “fábrica” |
|Producto real |físico-material|laboratorio |
| |espacio-tiempo |planta |

PRODUCTO FÍSICO (real)
Nuestro producto físico es un resultado de un proceso:
Su desarrollo requiere la investigación del mercado: la calle, las tendencias reinantes en centros...