Grupo 2 Gerencia Marketng
Páginas: 10 (2255 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2015
Indice
1.
2.
3.
4.
Descripción del Negocio
Visión
Misión
Análisis de la Situación
4.1.Análisis Externo
4.2. Análisis Interno
4.2.1. Análisis de Mercado
4.2.2. Foda
5. Segmentación
5.1. Público Objetivo
5.2. Público Objetivo en números
5.3. Carácterísticas del Público Objetivo
6. Posicionamiento
7. Objetivos del plan de marketing
8. Marketing Mix
9. Conclusiones y Recomendaciones
1. Descripcióndel negocio
DESIGNERS S.A.C. es una empresa peruana de moda, especializada en la
importación y comercialización de prendas de vestir y accesorios de marcas
exclusivas como Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli,
Etro, Valentino, Ferré, Missoni, entre otros. Cuenta con mas de 10 años ofreciendo a
sus clientes lo último de la moda de alta costura.
Desde el 2006, Designerscuenta con la franquicia de la marca Ermenegildo Zegna y
con un local exclusivo para esta marca.
En la actualidad, Desginers SAC, esta buscando ampliar su negocio con una nueva
tienda. Sería su primera boutique especializada en mujeres el cual contaría con
marcas exclusivas como: Valentino, Missoni, Etro, Ferré, Ermenegildo Zegna,
Brunello Cucinelli, Versace Collection y Dolce & Gabbana.
2.Misión y 3. Visión
Misión
Sorprender a nuestros clientes entregando lujo en cada contacto que tengan con la empresa.
Visión
Ser el principal proveedor de ropa y accesorios de lujo del Perú para hombres y mujeres.
4. Análisis de la Situación
4.1 Análisis Externo
Político
Luego de los comicios del 2006 en el que la posibilidad de que Humala sea presidente en ese
periodo se frustró,regresó la tranquilidad de los inversionistas puesto que con García se sabía
que continuaría con el modelo económico establecido.
Económico:
En el 2007 el PBI peruano tuvo un crecimiento del 8.2% manteniendo así el crecimiento
constante que se venía dando en los últimos 4 años. (Fuente INEI)
La inversión privada ha sido un factor importante en este crecimiento. Se registra que en el
2006ésta creció 25% debido principalmente a la minería y actividades relacionadas a la
construcción.
Esta mejora económica también se ve reflejada en el aumento del consumo de los hogares por
encima del 7%. Esto debido a una mayor oferta laboral y una ampliación del crédito.
La llegada de mayor cantidad de extranjeros (profesionales) ha permitido el ingreso a nuevas
tendencias en el mercado hasido como un nuevo concepto de tienda dentro del rubro de la ropa,
los concept stores.
4. Análisis de la Situación
4.1 Análisis Externo
Social
La población limeña es más moderna y proactiva que hace 12 años. (Fuente: Arellano
Investigación de Mercado)
Debido al hecho de ser de un estilo de vida moderno han surgido nuevas tendencias en la moda
así como la aparición de centroscomerciales.
La participación de la mujer en la economía familiar es cada vez mayor. Cada vez más mujeres
trabajan lo cual genera un ingreso adicional e implica generación de gastos de ropa,
cosméticos, etc. (Fuente: La República Mayo 2007)\
De acuerdo a la revista Strategia, la tendencia social es que la mujer empresaria seguirá
creciendo y quitándole terreno a los hombres.
4. Análisis de laSituación
4.1 Análisis Externo
Tecnológico:
El rubro de la moda se basa en las tendencias desarrolladas por las grandes casas de diseño de
moda más que por la tecnología.
Ecología
Al ser de un Estilo de vida mas moderno, existe una mayor conciencia ecológica.
4. Análisis de la Situación
4.2 Análisis Interno
4.2.1. Análisis de Mercado
4.2.1.1 Competencia:
a. Hugo Boss
Manejada por elgrupo YES
La tienda se ubica en el Jockey Plaza
Se inició ofreciendo ropa masculina, ahora cuenta con una sección de ropa
femenina con prendas cuyos precios van de los 90 a los 800 dólares, no exhibidos en
etiquetas de modo que deben acercarse a un personal de ventas
Su comunicación se basa en mailings através de bancos y revistas
especializadas.
4. Análisis de la Situación
4.2 Análisis...
1.
2.
3.
4.
Descripción del Negocio
Visión
Misión
Análisis de la Situación
4.1.Análisis Externo
4.2. Análisis Interno
4.2.1. Análisis de Mercado
4.2.2. Foda
5. Segmentación
5.1. Público Objetivo
5.2. Público Objetivo en números
5.3. Carácterísticas del Público Objetivo
6. Posicionamiento
7. Objetivos del plan de marketing
8. Marketing Mix
9. Conclusiones y Recomendaciones
1. Descripcióndel negocio
DESIGNERS S.A.C. es una empresa peruana de moda, especializada en la
importación y comercialización de prendas de vestir y accesorios de marcas
exclusivas como Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli,
Etro, Valentino, Ferré, Missoni, entre otros. Cuenta con mas de 10 años ofreciendo a
sus clientes lo último de la moda de alta costura.
Desde el 2006, Designerscuenta con la franquicia de la marca Ermenegildo Zegna y
con un local exclusivo para esta marca.
En la actualidad, Desginers SAC, esta buscando ampliar su negocio con una nueva
tienda. Sería su primera boutique especializada en mujeres el cual contaría con
marcas exclusivas como: Valentino, Missoni, Etro, Ferré, Ermenegildo Zegna,
Brunello Cucinelli, Versace Collection y Dolce & Gabbana.
2.Misión y 3. Visión
Misión
Sorprender a nuestros clientes entregando lujo en cada contacto que tengan con la empresa.
Visión
Ser el principal proveedor de ropa y accesorios de lujo del Perú para hombres y mujeres.
4. Análisis de la Situación
4.1 Análisis Externo
Político
Luego de los comicios del 2006 en el que la posibilidad de que Humala sea presidente en ese
periodo se frustró,regresó la tranquilidad de los inversionistas puesto que con García se sabía
que continuaría con el modelo económico establecido.
Económico:
En el 2007 el PBI peruano tuvo un crecimiento del 8.2% manteniendo así el crecimiento
constante que se venía dando en los últimos 4 años. (Fuente INEI)
La inversión privada ha sido un factor importante en este crecimiento. Se registra que en el
2006ésta creció 25% debido principalmente a la minería y actividades relacionadas a la
construcción.
Esta mejora económica también se ve reflejada en el aumento del consumo de los hogares por
encima del 7%. Esto debido a una mayor oferta laboral y una ampliación del crédito.
La llegada de mayor cantidad de extranjeros (profesionales) ha permitido el ingreso a nuevas
tendencias en el mercado hasido como un nuevo concepto de tienda dentro del rubro de la ropa,
los concept stores.
4. Análisis de la Situación
4.1 Análisis Externo
Social
La población limeña es más moderna y proactiva que hace 12 años. (Fuente: Arellano
Investigación de Mercado)
Debido al hecho de ser de un estilo de vida moderno han surgido nuevas tendencias en la moda
así como la aparición de centroscomerciales.
La participación de la mujer en la economía familiar es cada vez mayor. Cada vez más mujeres
trabajan lo cual genera un ingreso adicional e implica generación de gastos de ropa,
cosméticos, etc. (Fuente: La República Mayo 2007)\
De acuerdo a la revista Strategia, la tendencia social es que la mujer empresaria seguirá
creciendo y quitándole terreno a los hombres.
4. Análisis de laSituación
4.1 Análisis Externo
Tecnológico:
El rubro de la moda se basa en las tendencias desarrolladas por las grandes casas de diseño de
moda más que por la tecnología.
Ecología
Al ser de un Estilo de vida mas moderno, existe una mayor conciencia ecológica.
4. Análisis de la Situación
4.2 Análisis Interno
4.2.1. Análisis de Mercado
4.2.1.1 Competencia:
a. Hugo Boss
Manejada por elgrupo YES
La tienda se ubica en el Jockey Plaza
Se inició ofreciendo ropa masculina, ahora cuenta con una sección de ropa
femenina con prendas cuyos precios van de los 90 a los 800 dólares, no exhibidos en
etiquetas de modo que deben acercarse a un personal de ventas
Su comunicación se basa en mailings através de bancos y revistas
especializadas.
4. Análisis de la Situación
4.2 Análisis...
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