grupo modelo

GRUPO MODELO
PRODUCTO: CERVEZA CORONA
Misión
Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y
compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.
Visión
Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e
incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestrarentabilidad.
Valores
Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos
nuestros semejantes.
Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y
objetivo empresarial de la organización.
Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su
entorno.
Responsabilidad: Cumplimos nuestrodeber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de
la empresa.
Confianza: Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro
ambiente laboral.
Ciclo de Vida
Etapa de Introducción
1925. La historia de Corona nace en 1925 en México D.F. como la segunda marca de cerveza
producida por Grupo Modelo.
1935. El año en que Cervecería Modelo cumple su décimoaniversario, Corona inicia un proceso
de publicidad que la posiciona como una marca líder en México.
Etapa de Crecimiento
1950. A principios de los años 50, a la par de la modernización del país –que incluyó el desarrollo
de las carreteras- surgen los primeros esfuerzos promocionales de la marca, tales como
Caravana Corona, que a lo largo de dos décadas, reunió a lo más importante del mundo delespectáculo.

1955. Comienza el patrocinio de equipos deportivos que permitieron el gran desarrollo de la
distribución de Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes.
1964. Se empieza a distribuir la presentación familiar, promocionándose como una “Cerveza
para hogares” o “Cerveza social”, lo cual contribuyó en el camino hacia el liderazgo de la
marca.
Etapa de Madurez
1979.Corona trasciende las fronteras de México y se exporta por primera vez a los Estados
Unidos teniendo un desarrollo que la ubica como la cerveza más vendida en los Estados Unidos.
1989. Año en que Corona Light se introduce en Estados Unidos. Es la primera cerveza light lager
que produjo Grupo Modelo.
2006. Durante las últimas 2 décadas, Corona se ha consolidado como la cerveza líder en elmercado nacional, además de ser la más vendida en el mundo con presencia en más de 150
países.
Matriz BGC
Corona Extra se ha caracterizado a lo largo de su existencia, por ser una marca innovadora en la
industria cervecera. Actualmente es categorizado como un producto estrella por su alta
participación en un mercado de alto crecimiento. Su inversión en publicidad es alta y cuenta
conimportantes patrocinios tanto nacionales como internacionales (Clubes de Fútbol, Eventos
deportivos, Eventos musicales, entre otros).
Posición en el Mercado
Líder
Corona Extra es la marca líder en el mercado nacional y la cerveza importada número uno en
Estados Unidos, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo y la cuarta cerveza más
vendida en el mundo. Actualmente se vende en 159 países en loscinco continentes y es líder en
el segmento de importadas en más de veinte de esos países.
Posicionamiento deseado y real
Posicionamiento Deseado:
“En todo el mundo, sin importar el idioma o las diferencias culturales, Corona se traduce en una
cosa: Disfrutar el momento.
Como la cerveza más ampliamente distribuida en todo el mundo, Corona ha sido aceptada
mundialmente como símbolo de relaxy relaciones. Independientemente de las diferencias,
todos los tipos de personas, sin excepción, pueden encontrar un punto de encuentro en

Corona. Con su inconfundible apariencia y sabor, puede encontrarse en cualquier parte donde
se reúnen los amigos, donde se narran historias y en donde la risa sea un lenguaje común.
Sea cual sea la ocasión, Corona es la cerveza perfecta para ponerse en...