CASO 12:
La diversificación en el Grupo Prisa

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COMPONENTES DEL GRUPO:
NOELIA DE LA TORRE ÁLVARO

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
4º LADE – A

MADRID, 23 de Marzo del 2006
1. Elabore un organigrama del Grupo Prisa a partir del cual debe analizar el modelo de diversificaciónseguido, su lógica dominante y los tipos de sinergias que se pueden generar.

El modelo de diversificación seguido por el Grupo Prisa ha sido la diversificación relacionada concéntrica, la cual consiste en la producción de nuevos productos relacionados o no tecnológicamente conlos anteriores, y su venta en nuevos mercados similares o diferentes de los tradicionales.

En cuanto a la lógica dominante podemos decir que, con el cambio de estructura llevado a cabo en el 2001, el Grupo Prisa pretendía adaptarse a los nuevos retos de crecimiento einternacionalización, para ello fijo dos objetivos:
➢ Dotar a las distintas divisiones del grupo de la eficiencia y autonomía necesarias, al tiempo que se potenciaran las sinergias entre las mismas.
➢ La puesta en marcha de un política de ahorro de costes y agilidad en la gestión através de una nueva Dirección General de servicios compartidos y una reestructuración del centro corporativo.

Haciendo referencia a las sinergias que puede generar el Grupo Prisa con la diversificación relacionada, comentar que estas pueden hacerse de dos formas:
➢Compartiendo recursos existentes en la empresa y así generando economías de escala.
➢ Transfiriendo conocimientos y/o habilidades de unos negocios a otros, aprovechando las interrelaciones entre las antiguas actividades y las nuevas para obtener ventajas competitivas otransferir las ventajas competitivas a las nuevas actividades con un coste inferior.

En este caso en el Grupo Prisa podrá utilizar sus medios de comunicación para dar a conocer el resto de sus unidades de negocio, de esta forma reducirá costes, de igual forma las actividades [continua]

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