CASO 12:
La diversificación en el Grupo Prisa

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COMPONENTES DEL GRUPO:
NOELIA DE LA TORRE ÁLVARO

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
4º LADE – A

MADRID, 23 de Marzo del 2006
1. Elabore unorganigrama del Grupo Prisa a partir del cual debe analizar el modelo de diversificación seguido, su lógica dominante y los tipos de sinergias que se pueden generar.

El modelo de diversificaciónseguido por el Grupo Prisa ha sido la diversificación relacionada concéntrica, la cual consiste en la producción de nuevos productos relacionados o no tecnológicamente con los anteriores, y su venta ennuevos mercados similares o diferentes de los tradicionales.

En cuanto a la lógica dominante podemos decir que, con el cambio de estructura llevado a cabo en el 2001, el Grupo Prisapretendía adaptarse a los nuevos retos de crecimiento e internacionalización, para ello fijo dos objetivos:
➢ Dotar a las distintas divisiones del grupo de la eficiencia y autonomía necesarias, altiempo que se potenciaran las sinergias entre las mismas.
➢ La puesta en marcha de un política de ahorro de costes y agilidad en la gestión a través de una nueva Dirección General de servicioscompartidos y una reestructuración del centro corporativo.

Haciendo referencia a las sinergias que puede generar el Grupo Prisa con la diversificación relacionada, comentar que estas puedenhacerse de dos formas:
➢ Compartiendo recursos existentes en la empresa y así generando economías de escala.
➢ Transfiriendo conocimientos y/o habilidades de unos negocios a otros,aprovechando las interrelaciones entre las antiguas actividades y las nuevas para obtener ventajas competitivas o transferir las ventajas competitivas a las nuevas actividades con un coste inferior.En este caso en el Grupo Prisa podrá utilizar sus medios de comunicación para dar a conocer el resto de sus unidades de negocio, de esta forma reducirá costes, de igual forma las actividades de... [continua]

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