Grupos de Enfoque

El uso de grupos de enfoque como
Herramienta de investigación del consumidor

Palabras clave de investigación de marketing , marketing de consumo , las técnicas cualitativas , grupos de enfoque,
estudio de mercado.

Los grupos focales abstractas son una estrategia efectiva en la investigación de los consumidores si se realiza correctamente. Muy a menudo el significado y el origen de losgrupos de enfoque han sido distorsionadas por el marketing y el consumidor-investigadores y la validez de los datos recuperados se cuestiona. Al mirar a la definición y evolución de los grupos de enfoque, ventajas y desventajas del método definitivas emergen. Foco grupos proporcionan la visión colectiva de la dinámica de grupo , mientras que la preservación de las preferencias individuales. Sigrupos de enfoque se las ingeniaron utilizando verdaderas características cualitativas , este método puede dar lugar al los datos más fuertes para su uso por los consumidores y de marketing investigadores en la identificación real con los clientes hoy en día.

Algunas personas argumentan que dos cabezas piensan mejor que una. Creación de ideas
y la comparación de las perspectivas generadas por lainteracción del grupo puede proporcionar un
visión más amplia de los fenómenos en estudio . La participación en un grupo tiende
para magnificar la sabiduría de un individuo, así como compensar los déficit y
inexperiencia. La dinámica de la interacción simbólica en todo el grupo de
proceso nutre varios puntos de vista , sin presionar a los resultados y
permite un nivel de verdadera compasiónsobre el tema a levantarse de la discusión. así
entonces ¿por qué está creando el grupo de enfoque no es la metodología ideal primaria en
investigación de mercados cualitativa cuando se presenta todos estos atributos ?

Los grupos focales definidos
Los grupos focales son una técnica cualitativa que permite " el uso explícito de grupo
interacción para producir datos e ideas que serían menosaccesibles sin
la interacción se encuentra en un grupo " (Morgan , 1990 ) . En otras palabras, mediante la formación de una
grupo de individuos juntos y la inducción de un tema de discusión hacia el
actitudes y creencias colectivas de los participantes, la transmisión dinámica de
Ideas producirán respuestas sin explotar y la información significativa. Los grupos de enfoque
generalmente funcionamejor para los temas relacionados con las convicciones y creencias de los demás ,
y la interacción del grupo puede aprovechar las áreas de motivación y subliminales de la
psique humana . Los grupos focales son un excelente método de establecer el por qué
detrás de los que en participante perspectivas ( Morgan , 1990 ) .
Dentro del paradigma de la investigación de mercados cualitativa , gruposfocales traer un
variedad de ventajas y desventajas como un método de investigación . Con demasiada frecuencia, la
método de grupo focal se abusa y distorsionada del verdadero significado de su
origen cualitativa en las ciencias sociales . El valor básico de la dinámica de grupo
interacción como el usado por los científicos sociales era reunir perspicacia y expresiones de
sentimientos delgrupo de investigadores que pueden no darse cuenta de todos los ángulos como ellos
acercarse a un tema. Era una extensión de la entrevista individual. Stuart arroz
(citado por Krueger , 1988 ) expresó esta necesidad de ampliar el individuo
puntos de vista (1931) :

Un defecto de la entrevista a los efectos de determinación de los hechos en la investigación científica , entonces, es que elinterrogador toma la delantera . Es decir, el sujeto juega un papel más o menos pasiva. Información o
puntos de vista de el valor más alto no pueden ser revelados porque la dirección dada a la
entrevista por el que pregunta se aleja de ellos. En resumen , los datos obtenidos a partir de una entrevista
son más propensos a encarnar las ideas preconcebidas del entrevistador como la actitud del sujeto...