Guerra comercial nike adidas

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  • Publicado : 29 de marzo de 2011
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La Guerra Niké Vs Adidas por el liderazgo en el mercado de futbol para
El mundial Brasil 2014
¿Qué paso con Niké?
Iremos hacia atrás en la historia de las 2 marcas rivales y lideres en el mercado de accesorios y ropa deportiva para poder entender su presente, así como las estrategias comerciales que estas están realizando y determinar la situación en el mercado para Niké y las acciones quepodrá realizar para conservar su posición como líder.
Adidas
En 1920, el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Sin embargo no sería hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas. En la década de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemaniapero fue en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de este país llegaba a la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta fue una de las mejores publicidades que la compañía pudo obtener.
Los años fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas presentes en campeonatos y competiciones deportivas. A Dassler se le ocurrió publicitar susproductos a través de estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el fútbol, el baloncesto y hasta el boxeo.
Nike
Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight. El joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger.
Se hizo pasar por representante de una importantedistribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano
A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se una a la empresa un amigo de Phil K., Bill Bowerman, que será el encargado de losdiseños de zapatillas.
Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike. La estudiante, Caroline Davidson, se encarga del nuevo diseño del logo, será la futura esposa de Knight y la marca Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre.
El marketing de Adidas en el mundial del 2010
Una de sus ventajas frente a sus competidores, es que Adidas es el sociooficial de la FIFA. Además, es la marca que patrocina más equipos: 12 de los 36 equipos de mundial, entre los cuales cuenta con Alemania, Argentina, España, Francia y el país organizador, Sudáfrica.
Esta marca alemana espera obtener ingresos importantes con la venta de dos productos estrella del mundial: “Jabulani”, la pelota oficial del mundial, y los chimpunes “F50 Adizero” firmados porLionel Messi.
El marketing de Nike del 2010
La marca americana, patrocina 10 equipos prestigiosos como el Brasil, Holanda, Portugal e Inglaterra (que juega con la marca Umbro, propiedad del grupo Nike).
Entre sus ventajas, su publicidad cuenta con muchos futbolistas estrellas como el portugués Cristiano Ronaldo y el inglés Wayne Rooney, e incluso otros personajes importantes como Homero Simpson y el Nro detenis Roger Federer.
Nike también está utilizando las redes sociales.
Equipos de fútbol.

NIKE: EUA Brasil, Portugal, Croacia, Australia, Holanda, Rep. Corea, Bélgica, India, Marruecos, Nva. Zelanda, Rusia, Eslovaquia, Estonia.
ADIDAS: Alemania, Francia, España, Canadá, Guatemala, México, Argentina, Dinamarca, Finlandia, Grecia, Hungría, Trinidad y Tobago, Nigeria, Rumania, Sudafrica,China, Indonesia, Letonia, Liechtenstein.

NIKE VS. ADIDAS
Se aproxima el próximo mundial en el cual 32 países se pelearán por el título de campeón en el Mundial de Fútbol que se celebrará en Brasil. Pero existe una disputa que también se está acercando a su ronda final en ese campeonato: la batalla entre los gigantes de artículos deportivos Adidas AG y Nike Inc.
La rivalidad corporativa entre...
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