Guerra De Las Cervezas

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CURSO: MARKETING ESTRATÉGICO

PROFESOR: RAFAEL AITA ZANATTI

CASO 1: LA GUERRA DE LAS CERVEZAS

ALUMNOS:

CARLOS FONKEN
EDUARDO FUNES
GINER ORDOÑEZ
CLAUDIO PADILLA
ALFONSO ROQUE

OCTUBRE 2009
INTRODUCCIÓN

1. ANÁLISIS DEL ENTORNO
1. Económico
2. Tecnología

1.
1.
2. Conocimiento del Sector
1. Mercado de Cervezas (Respuesta 1)
2. La Competencia(Respuesta 5)
3. Análisis de la Industria
1. Barreras de entrada
Economías de Escala: Consideramos que la industria cervecera es medianamente atractiva, dado que empresas competidoras a nivel latinoamericano pueden igualar o incluso superar las economías de escala de la industria cervecera peruana. Lamentablemente el consumo per-cápita en Perú está decreciendo desde el año 1997, se consumía 30 lts. anuales, y al 2002 solo alcanza los 22 lts., esto no permite crecer a la industria y ha ocasionado que mantenga capacidad ociosa.
Diferenciación del Producto: La cerveza es una bebida alcohólica que de acuerdo a los insumos utilizados logra una gran variedad, estando clasificada por tipos, contenido alcohólico y presentaciones (envases). Asimismo hay una amplia variedad de marcas las cuales ya se encuentran posicionadas en el mercado. Consideramos que es una barrera de entrada altamente atractiva, dado que para nuevos competidores sería difícil incursionar en el mercado sin conocer el gusto de los consumidores y brindar la variedad de cervezas.
Identificación de la Marca: Al analizar la industria cervecera a nivel latinoamericano podemos indicar, que existen oligopolios en cada país. Marcas como Corona en México, Brama en Brasil, Quilmes en Argentina, Cristal en Perú, se encuentran posicionadas a nivel local; constituyendo una barrera medianamente atractiva por la dificultad que tendría un nuevo competidor al incursionar en dichos mercados.
Costo de Cambio: Consideramos que es una barrera de entrada altamente atractiva, dado el alto grado de... [continua]

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