Guerra de las colas

Capítulo 6. Uña y carne.

Jay Coleman presidente y fundador de Rockbill, que conecta a los grupos de rock

con las compañías, nos propone patrocinar a Michel Jackson. Jay pensó en las
nuevas generaciones, jóvenes profesionales que están ascendiendo. Luego pensó en
Pepsi Free. A la gente joven le gusta mucho la cola de Pepsi que no tiene cafeína. Le
llevó esta idea al gerente deproducto, a éste le gustó mucho y se ola presentó a Dan
Clark, y él me la transmitió. Michel Jackson y su empresario
se habían separado,
necesitaba la atención del más excelente promotor del planeta. Don King. Él nos
pidió 5 millones de dólares. Pienso qué atractivo tan grande sería Jackson para la
campaña de Coke, pensamiento
que me hace desear el cierre inmediato de este
negocio. Muchodespués de haberse vencido este contrato la gente se acordará de
Jackson y Pepsi. Justamente lo que necesitábamos. En la cabeza me giraron
visiones de un gran suceso de mercadeo de vanguardia. Hay que hacer cosas
grandes para mantener la imagen del producto a la vista del público. Hay que hacer
cosas que den golpe.
Todos firmaron inmediatamente, con excepción de Michel. Él se sentíapresionado.
En realidad no estaba loco por hacer esa gira. Varios días le costo a King que
firmara el contrato con su apellido. Les doy la bienvenida a los Jackson a la familia

Pepsi, recuerdo algunas palabras de Michael, quien ha dicho que va a hacer magia
con estos comerciales. Él se inclina hacía mí y me dice al oído
. Roger uo les haré
decir s los de Coke que ojalá ellos fueran Pepsi.Le contesto, eso es música
para mis
oídos.

Capítulo 7. Cuando uno quiere una estrella.

Luego viene la realidad. Algunas horas después de la rueda de prensa
y al día
siguiente, los medios sólo hablaban de Jackson y Don King, nada de Pepsi.
Evidentemente teníamos que hacer algo. Una manera de tener un poco de acción es
decirle a todo el mundo que nosotros le estamos pagando alos Jackson más dinero
del que jamás se había ganado nadie por hacer comerciales. Procedemos de esta
forma y los titulares llueven. La prensa se divierte con todo esto, le encanta lo que
estamos haciendo, y eso es lo que cuenta. Ahora somos gran noticia y todos
escriben correctamente nuestro nombre. Me parece que tenemos entre manos algo
más grande que una nueva campaña publicitaria. AMichael lo podemos utilizar
para infundirle nuevas energías a toda la organización Pepsi. Un espíritu nuevo.
Una nueva actitud.
Como hay una convención de embotelladores programada hasta el 86, inventó una
mino convención en Nueva Cork, que debe celebrarse una semana antes del estreno
de los nuevos comerciales en la teletransmisión de los Premios Gramy. Tiene que
ser en un lugarlegendario porque vamos a hacer historia. La función será de
corbata negra. Quiero que sea una noche inolvidable.
Alan Pottasch y Phil Dusenberry me cuentan que Jackson ha mudado de parecer.
Sus camaradas le dicen que los comerciales los hacen cuando va ya de vencida en
su carrera, pero no cuando está subiendo como cohete. Por lo que si sigue haciendo
comerciales se va a exponerexcesivamente al público. Michael ve los bocetos. Oye
la canción y dice que todo esta bien. Sólo hay un problema: Mi cara. Estoy frente a
la cámara todo el tiempo. No quiero que me muestren más de unos pocos
segundos. No es que no quiera hacer este comercial, sólo que me parece que hay
mejores maneras de hacerlo, dice. Hay otras maneras de mostrarme sin necesidad
de meterme la cámara en la nariz, sepueden usar mis símbolos
. Tomas de mis
zapatos, mis polainas, mi guante, mi figura y luego al final, revelarme. Un brillante
aprovechamiento de imágenes
. La canción que ustedes escribieron no es grande,
¿Porqué no usar más bien Billie Jean? Si es la canción del año. Parece una buena
alternativa.
Recuerdo que Coca-Cola es propietaria de Columbia Pictures. Ese es un aparato
muy...