Guerra de las colas

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  • Publicado : 7 de noviembre de 2011
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1- ¿ por qué el sector de refrescos de cola está dominado por dos compañías?.

R/ Este sector está dominado solo por dos compañías dos compañías que lleva una guerra por un mercado global buscando ocupar la mejor posición estratégica posible en la mente de los consumidores y permanecer viva a través del tiempo mediante distintas estrategias. Esta guerra lo que ha generado es que los pequeñosproductores, embotelladores y canales minoristas que no han contado con la capacidad económica para enfrentar a estos dos gigantes vayan desapareciendo o siendo adquiridos por las estrategias de estos titanes, esta es la razón principal para ver el sector de los refrescos dominado por solo dos compañías estadounidenses que dominan desde la producción de concentrado, sus propias embotelladorasindependientes de la actividad de cada negocio con CCE y PGB, han generado sus propios canales de distribución y la creación de nuevos focos de mercado atacando su cliente objetivo buscando su lealtad y su fidelización fueron grandes joins venture e inversiones que desarrollaron Coca cola y Pepsi para asegurar parte del mercado ejemplo: Pepsi con Fritolay y Coca cola como proveedor exclusivo de BurgerKing y Mac Donald´s. Adicional a esto los reyes de las colas realizan grande inversiones en publicidad y mercado que les permita seguir generando aumento en sus ventas a lo que los demás competidores no pudieron seguir el ritmo.

2- ¿Pueden las industrias del sector obtener economías de escala?

R/ Obviamente Coke y Pepsi por ser las más grandes del sector pueden manejar economías de escalay aun mas con el creciente mercado de bebidas no carbonatadas hay mucho donde reducir en sus costos de producción pues como veíamos en la lectura del caso hay demasiados formatos y referencias que hacen ineficientes las embotelladoras antes las nuevas bebidas de agua, te, jugos y otros esto podría ayudar a disminuir los costos de producción haciendo más eficientes las embotelladoras y aumentandola cantidad de unidades producidas.
En el sector de la venta de los refrescos y bebidas no alcohólicas tanto Coke y Pepsi tiene asegurados los canales de distribución y la negociaciones en toda la cadena esto a diferencia de otras industrias del sector le permiten imponer el precio a los productos ya que no hay competidores lo que se denomina como competencia imperfecta, aunque tengancompetidores, son los líderes en ventas de este producto y también puede definir el precio ya que sus competidores no dan la talla.
También es fácil para estas dos multinacionales ahora que están a nivel global reducir sus costos totales en el mediano y largo plazo mientras aumenta sus niveles de producción esto les permite fabricar sus productos en países en donde los costos de producción traiga mayorbeneficio para la empresa y vender sus productos en cualquier lugar del mundo donde vean maximizar sus utilidades.

3- Puede explicar, usando el modelo de fuerzas de Porter ¿Dónde se generan las rentabilidades del sector?

R/Según el modelo de fuerzas de Porter la rentabilidad del sector se genera primero porque no existe la amenaza de ingreso de nuevos competidores ya que una barrera deentrada en el sector son las grandes inversiones que se requieren para competir y el desarrollar un canal de distribución tan fuerte como el de Coke y Pepsi y solventar unos costos fijos demasiados altos, otra barrera de entrada importante es la fuerte competencia entre los competidores ya que estos están enfrentados en una constante guerra de precios, campañas publicitarias y promociones agresivasasí como el desarrollo y entrada de productos alternativos al segmento lo que limita la entrada de nuevos jugadores. Podemos Decir que la principal rentabilidad del sector proviene del dominio que tienen de los proveedores ya que vemos que tienen controlado el precio desde los productores de concentrado, embotelladoras y canales minoristas y además de eso el sector no se ha quedado inmóvil si no...
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