Guía de Pautas
Exploración de las motivaciones para el posicionamiento de perfume diesel

Introducción

A. Propósito del Grupo

B. Reglas de Juego

1.Relajarse

2. Opinión Pública

3. No tema estar en desacuerdo

4. Breve presentación de las participantes

I. Características de los usuarios de perfumes

1.Antes de salir con sus amigos ¿Acostumbra utilizar algún tipo de perfume? ¿Cómo lo elige?

2. Hábitos de uso. ¿En qué ocasiones utilizan perfumes (trabajo, salidas con los amigos,reuniones, ocasiones especiales, etc)? ¿Utiliza algún tipo de perfume en especial de acuerdo a cada ocasión? ¿Por qué? ¿Cuáles considera usted los principales atributos en un perfume?

II.Necesidades surgidas del uso de perfumes

3. Principales preocupaciones:¿Se sienten satisfechos con los perfumes que utilizan? ¿Por qué? , ¿que necesitarían para sentirse completamente agusto? (Hacer listado de necesidades)

IV. Evaluación del Perfume Diesel

Muestra del producto
Quiero presentarles la siguiente idea y me gustaría que la discutiéramosentre todos…

Se le indica a los participantes el concepto del producto

A continuación les presento el perfume Diesel, quisiera que lo huelan, lo observen y me respondan a lassiguientes preguntas

- Opinión general:, ¿qué les parece?, ¿les gusta la fragancia de este producto? ¿A qué les refiere? ¿Les hace recordar a algo en particular?
-Ventajas / desventajas: ¿qué aspectos positivos encuentran? ¿qué aspectos negativos encuentran en el producto
- Empaque: En cuanto al empaque ¿les gustó? ¿por qué si? ¿por qué no? ¿lesparece que transmite la personalidad del producto? ¿por qué?
- Credibilidad: Han escuchado visto algún producto / concepto similar o parecido? ¿es factible?
-... [continua]

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