Guia De Lectura Pere Soler

Pere Soler
1) ¿Quién es el Planner? ¿Cuál es su objetivo y cuáles son sus funciones?

2) Relacione los conceptos de “Briefing” y “Contrabriefing”, con el del Planner.

3) ¿Con quien trabaja el Planner y cuál es su finalidad?

4) Enumere las funciones que debe realizar un Planner

5) ¿Qué lugar ocupa el Planner, dentro del organigrama clásico de una Agencia de Publicidad?¿Cómo se diferencia (en sus funciones) del Director de Cuentas y del Director Creativo?

6) ¿Cuál es la función del Planner en cada una de las 6 (seis) etapas del sistema de trabajo de la agencia de comunicaciones publicitaria? ¿En cual7es de ella/s posee un papel principal?

7) ¿Qué es un objetivo de comunicación? Ejemplifique

8) Desarrolle un cuadro, comparando los siguientesconceptos: Motivaciones/Frenos, Actitudes y Hábitos

9) Define “Posicionamiento” para F.C. Villar

10) ¿En qué consiste la realización de un Estudio de Imagen? ¿Para que se lo utiliza dentro de una campaña publicitaria? Compárelo con el concepto de “Posicionamiento” para el autor

11) ¿Qué pasos debería seguir el Planner en los estudios de Posicionamiento?

12) ¿En qué se diferencia laimagen denotada de la imagen connotada?

13) ¿Para qué le es útil al Planner la realización de estudios de comportamiento del consumidor? (Explíquelo con sus palabras)

14) ¿Cuáles son los 4 (cuatro) métodos/modelos que le son útiles al Planner para establecer la Estrategia de Comunicación?

15) ¿En qué se diferencian Eje de Campaña y Concepto de Campaña?

16) ¿Qué es la “U.S.P”(Unique Selling Preposition o Propuesta Única de Venta- P.U.V)? ¿Cuáles son sus características necesarias para elaborar una Estrategia de comunicación?

17) ¿Qué es la “Copy Strategy” y como se elabora? ¿Qué factores deben tenerse en cuenta para elaborarla?

18) ¿Qué es el “Posicionamiento” de una marca o producto?

19) ¿Cómo es el proceso de la estrategia, según Pere Soler?

20)¿Qué es el Eje y que es el Concepto de campaña/comunicación?

21) ¿Qué es y que características tiene la U.S.P (Unique Selling Preposition o Propuesta Unica de Venta)?

22) ¿Qué es la “Copy Strategy”? ¿Cuáles son los pasos necesarios para elaborarla?





Respuestas:

1) El planner es la persona que mas conoce al consumidor, el cual tiene la misma perspectiva que ellos.Es el estratega, y representa al consumidor en todas sus actitudes.
Su función es crear la estrategia creativa mediante diferentes investigaciones y estudios, y su verdadero objetivo es la dirección del esfuerzo creativo.
Debe conocer la mecánica del marketing, como funciona una empresa, debe ser capaz de leer y sacar conclusiones de una investigación seacuantitativa o cualitativa.



2) El briefing es el documento que entrega la empresa que va a comunicar a la agencia publicitaria la cual solucionara el problema comunicacional, el cual cuenta con variada información de la empresa, acerca del target al cual apuntan, objetivos de marketing, competencia, etc.
El contrabriefing es comentario de los datos que el clientele ha entregado a la agencia de publicidad. Es elemental el planner en esta etapa ya que es la persona que según la información que obtendrá acerca de la empresa que busca comunicar intentara ver si la información dada es la correcta para luego proceder a crear la estrategia, ya que muchas veces, ocurren errores, algunas empresas piensan que se dirigen a un target y finalmente era totalmente todolo contrario.
Este último documento es un ejercicio que debe ser llevado a cabo por el Planner junto con el director de la cuenta. Estos dos personajes deben trabajar en equipo, no por separados.



3) El planner trabaja en conjunto con el director de cuenta. La finalidad es la elaboración de la estrategia creativa, comentada y valorada tanto por el Planner,...