GUIA DE TOPICOS
Por: María Elena Padilla Galindo
SABIAS QUE ---
1.- Una guía de tópicos como parte del proceso de investigacióncualitativa de mercados, se define como el documento guía que conduce las herramientas que emplea este tipo de investigación.
2.-La guía de tópicos es elaborada por el equipo o la persona que conduce lainvestigación de mercados y es entregada y explicada a quien fungirá como moderador, observador o entrevistador, según sea el caso.
3.- Una de las bondades de la guía de tópicos es la flexibilidad queguarda, ya que quien la ejecuta la puede modificar de acuerdo a como se vaya dando el estudio en cuestión.
4.- Una guía de tópicos debe cumplir básicamente con 2 objetivos: Ofrecer un resumen detalladode los temas que se abordaran en el ejercicio a efectuar y convertirse en el “acordeón” del moderador
5.- Una guía de tópicos se conforma de 3 partes, la introducción, la parte central y ladespedida.
6.- El formato de la guía de tópicos es: filtro de los participantes, romper el hielo, preguntas sobre los productos o servicios que existen para satisfacer la necesidad, presentar el materialcomercial sujeto de análisis e incorporar preguntas o profundizar en aquellas que los patrocinadores deseen.
7.- El test de respuesta e imágenes es una versión del (TAT) que utiliza viñetas para que elencuestado sugiera un posible dialogo entre los personajes.
8.- El test de apercepción temática (TAT) es una técnica en la que a los encuestados se les muestran imágenes y se les pide que lasdescriban o cuenten historias sobre ellas.
9.- El test de asociación proyectiva es un medio interrogatorio indirecto que permite que los encuestados proyecten creencias y sentimientos en una tercerapersona, en un objeto inanimado o en la ejecución de una tarea.
10.- El test de frases incompletas es la técnica proyectiva en la que a los encuestados se les pide que completen una serie de frases... [continua]

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(2011, 06). Guia de topicos y muestreo. BuenasTareas.com. Recuperado 06, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Guia-De-Topicos-y-Muestreo/2460666.html

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CHICAGO

"Guia de topicos y muestreo." BuenasTareas.com. 06, 2011. consultado el 06, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Guia-De-Topicos-y-Muestreo/2460666.html.