guia intergradora de actividades

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables económicas y de Negocios
Programa: Administración de empresas
Curso: 100504 – Fundamentos de Mercadeo

Guía integrada de actividades – trabajos colaborativos – Fases del proyecto
GUIA DE ACTIVIDADES TRABAJO COLABORATIVO FASE 1 – RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO
– ETAPA INTERPRETATIVA
Fecha de inicio: Agosto 05 de 2014
Fecha de terminación: Agosto27 de 2014
Valor: 25 puntos
Tipo de actividad: Grupal (Trabajo colaborativo)
Temáticas: Para este trabajo se revisarán los temas correspondientes al Mercadeo y la Empresa. La
actividad tiene relación con el tema el entorno del mercado. Contenidos requeridos y contenidos complementarios
que se encuentran en el entorno de conocimiento.
Estrategia de aprendizaje: El aprendizaje Orientado aProyectos (AOP) también se denomina
Aprendizaje basado en Proyectos o Aprendizaje por proyectos. Es una metodología de aprendizaje en la que se
pide a los estudiantes que, en pequeños grupos, planifiquen, creen y evalúen un proyecto que responda a las
necesidades planteadas en una determinada situación.
Aspectos generales: El estudiante identifica los conceptos sobre los ambientes internos yexternos del
entorno de las empresas, reconoce las características comerciales de las empresas de su entorno.
Para el desarrollo de las actividades correspondientes al trabajo colaborativo Fase 1 – Reconocimiento del
entorno – Etapa interpretativa, el estudiante hará lectura de los contenidos dispuestos en el entorno de
conocimiento:
Hacer lectura de los siguientes contenidos:
- Historia delmercadeo
- Importancia del mercadeo
- Funciones del mercadeo
- El entorno global de la organización
- Necesidades y tendencias del mercado
Síntesis de las actividades a realizar: Antes de iniciar este trabajo colaborativo, el estudiante realiza un
reconocimiento del entorno del curso 100504 Fundamentos de Mercadeo para apropiarse de conceptos teóricos
básicos que le permitan desarrollar lasiguiente actividad:

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Escuela de Ciencias Administrativas, Contables económicas y de Negocios
Programa: Administración de empresas
Curso: 100504 – Fundamentos de Mercadeo

Guía integrada de actividades – trabajos colaborativos – Fases del proyecto
Vamos a leer el entorno de nuestra región (entendiéndose por región, su municipio o ciudad), para el desarrollo de
este proceso vamos aanalizar una empresa de producción muy reconocida nacionalmente como es: POSTOBÓN
S.A., que pertenece a la actividad industrial. (Si en el municipio donde vivimos no existe esta empresa, vamos a
analizarla por la WEB).
De ésta empresa vamos a observar y analizar lo siguiente:
1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.
2. Presente el organigrama de la empresa y explique cómo la empresa manejael departamento de Mercadeo
3. Explican que clase de productos produce. (hacen un listado de los productos por categorías: [(Gaseosas
indicando sus diferentes marcas y presentaciones), (jugos y refrescos indicado sus diferentes
presentaciones), (agua, indicando sus diferentes marcas y presentaciones), (Anexar fotos).
4. Indican cuál es el proceso que realiza la empresa para comercializar susproductos
5. Expliquen, que clases de publicidad presenta al cliente y al consumidor. (Anexar fotos)
6. Que otras características presenta la empresa que les llamara la atención
7. Qué empresas compiten con Postobón S.A. Las analizamos y completamos el siguiente cuadro:
EMPRESA

CARACTERÍSTICAS

VENTAJAS

DESVENTAJAS

ARGUMENTACIÓN

Producto a obtener: Una vez realizada laobservación, análisis, evaluación y discusión correspondiente
por el grupo colaborativo, se realiza el informe final de esta fase de reconocimiento. El informe final, se
presentará en Word, con Normas ICONTEC, con una extensión mínima de 10 páginas y debe contener los
siguientes aspectos:
1. Portada: donde se incluyan los participantes activos del grupo
2. Introducción: debe tener una extensión mínima...