Guía mercadeo



GUÍA #2 DEL PLAN DE MERCADEO


4. Estrategia de Producto:

Ciclo de vida del producto:
Identificar la etapa en la que se encuentra la categoría genérica de producto al cual pertenece suproducto.

Clasificación del producto:
Identificar la clasificación a la cual pertenece su producto teniendo en cuenta si va dirigido a un mercado de consumo, a un mercado empresarial o ambos.ANDRÉS

Determinar los diferentes niveles que tendrá su producto:

Nivel de producto central:
Beneficio(s) Básico(s)

Nivel de producto real:
Características Físicas: Calidad, Innovación,Tamaño, Peso, Atributos, etc…
Empaque: descripción de las características del empaque: primario, secundario y de transporte o embalaje.
Marca: Nombre de Marca, Logotipo, Slogan; razón de ser y querelación tienen con las características y/o beneficios del producto.
Etiqueta: Información que contendrá la etiqueta.

Nivel de producto aumentado:
Valores agregados que completan la oferta delproducto: garantía, forma de pago, servicio post venta, entrega, instalación, etc…

DARIO

5. Estrategia de Precio:

Objetivos de la estrategia de precio:

ORIENTADOS A LAS UTILIDADES:
Alcanzar unrendimiento meta
Maximizar las utilidades
ORIENTADOS A LAS VENTAS:
Aumentar el volumen de ventas
Mantener o incrementar la participación en el mercado.
ORIENTADOS A LA SITUACIÓN ACTUAL:Estabilizar los precios
Hacer frente a la competencia







Factores que influyen en la determinación del precio:

DEMANDA ESTIMADA
La empresa debe estimar la demanda total delproducto por medio de 2 pasos:
Averiguar si hay un precio esperado por el mercado.
Calcular cual sería el volumen de ventas a precios diferentes.

REACCIONES DE LA COMPETENCIA:
La competencia pudeprovenir de las siguientes fuentes:
Productos directamente semejantes.
Sustitutos disponibles.
Productos no relacionados destinados a los mismos consumidores.

TATIANA
OTROS ELEMENTOS DE LA...