Hacia la contra segmentación de mercados - resumen

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  • Publicado : 17 de marzo de 2011
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Hacia la contra segmentación de mercados

La lectura habla principalmente del estudio de los elementos a tomar en cuenta en cuanto a la decisión de segmentar o de contra segmentar un mercado, paraello se toman en cuenta factores como ser las tendencias sociales, económicas y otras que se tienen en el medio al cual se está apuntando, a partir de eso se tiene q realizar un análisis paraespecificar la estrategia a tomar en cuenta, ya sea de segmentar el mercado al cual se apunta; si es una empresa q ya tiene segmentado su mercado, continuar con esta estrategia de acuerdo a las tendencias dela sociedad o si mas bien conviene contra segmentar o fusionar ciertos sectores del mercado. Estas inclinaciones a contra segmentar o fusionar el mercado se da muchas veces por la postura que hoy endía toma una gran parte del mercado, que es la de obtener un producto q no sea exactamente para la medida del cliente, es decir que no siempre proporcione comodidad, sino que simplemente satisfaga lasnecesidades de este y por lo tanto el precio del producto disminuya. Esta postura se da debido a la sensibilidad que hoy en día tienen los clientes, una sensibilidad causada por la recesión económica,rápida inflación y otros. Así también influyen las nuevas estrategias tomadas por muchas empresas que ofrecen productos de abarrote de rápida salida, productos que no siempre ofrecen un empaqueformal, etc. Es decir creando un nuevo concepto, de que los productos básicos no necesariamente deben ofrecer mucha comodidad al cliente, y así abaratar costos en sus productos. En la lectura se tomancomo ejemplos tiendas de ropa casual o de ropa interior que ofrecen sus productos en inmensas bodegas y están distribuidos por cajas, así el cliente toma lo necesario y a un precio más accesible.
Comobien remarca la lectura, la clave para una contra segmentación exitosa radica, en la habilidad de bajar costos de producción y mercadeo, así q para lograr esto se deben tomar en cuenta puntos muy...
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