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UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE EDUCACIÓN, CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
LIC. ADMINISTRACION DE NEGOCIOS CON ENFASIS EN EXPORTACION DE BIENES Y SERVICIOS





ASIGNATURA:
MERCADO GERENCIAL

FACILITADOR:
EDUARDO COLA LOPEZ

ESTUDIANTES:
JOSEFA BARRIA 9-736-1266
KARELIS NUÑEZ 3-729-1732
LUZ MARINA SÁNCHEZ 4-201-709ZAIRA ORTEGA 3-715-1560


FECHA DE ENTREGA:
19 DE JULIO DE 2014

1. Explique cómo NIKE abordó el tema de la Segmentación (Micro y de la Macro segmentación).
Res. NIKE basó su política de segmentación en ofrecer zapatillas orientadas a la práctica de deporte, según el tipo de deporte principalmente, ya que para cada deporte se realizan zapatillas con cualidades específicas.NIKE desde sus inicios su calzado iba destino exclusivamente a la práctica del deporte, pero hoy en día podemos observar el calzado destinado a vestir o de paseo, que se ajustan a las necesidades de los clientes. Se especializan en distintos tipos de deportes así como también no sólo en calzado deportivo, también en ropa, balones, equipamientos deportivo, accesorios, etc.
Han ido innovando susproductos de calzado, ropa, para vender a varios segmentos como son: los deportistas de élite, amateur, hombres, mujeres, niños, etc.

Luego practico la segmentación por nichos para ofrecer diferentes productos a los subgrupos que conforman un segmento. Incorporo productos con nuevos avances técnicos y diseños, diferentes gamas de productos adaptándolos a las diferentes necesidades de losclientes. Por ejemplo: Las preferencias de un deportista que realiza deporte poco frecuente no son las mismas que las preferencias de un deportista de élite. Mientras que el deportista profesional exige mejoras, comodidad y seguridad del calzado para sus prácticas y competencias, un deportista esporádico solo buscan durabilidad y comodidad para disfrutar al máximo.

Los principales consumidoresde NIKE son los deportistas profesionales que buscan innovación tecnológica y mejoras en su calzado y aquellas personas (niños, jóvenes y adultos) aficionados al deporte o a la moda. Que buscan desean un estilo propio de vida saludable y que asocian la marca NIKE con un producto pensado para este estilo de vida. Y para ello, implementa la última tecnología en su calzado deportivo y demás productospara el beneficio y exigencias de sus clientes.

NIKE actualmente también practica la microsegmentación donde desarrolla productos y programas de marketing personalizados por individuos y/o lugares. En el caso de deportistas de élite, se encuentra muy presente, ya que estos tienen su calzado personalizado para ellos mismos. Incluso pueden llegar a tener una submarca como por ejemplo: CR7, R10,etc. También para el resto de consumidores se le ofrece este tipo de calzado, ropa o accesorio personalizado por ellos mismos donde le pueden añadir color, diseño y una identificación personal.


2. Explique si la Segmentación realizada por NIKE cumple con los criterios requeridos para segmentar.
Res. En nuestra opinión si cumple con los criterios requeridos para segmentar, ya que utilizanlos cuatros grupos de la segmentación:
. En nuestra opinión NIKE sí cumple con los criterios requeridos para segmentar:

- Medible: El tamaño y poder de los segmentos se puede medir. NIKE se centra en segmentos con un importante volumen de ventas (atletismo, baloncesto, fútbol, etc.)

- Identificables: Gracias a sus acertadas e innovadoras estrategias de Marketing su logo y marca sonreconocidos en el mundo. Su marca es tan conocida que hasta se crean anuncios sin mencionar el nombre de NIKE. El logotipo de NIKE hace que cualquiera de sus productos sea identificable al instante.

- Accesibles: Se puede atender al segmento, ya que NIKE está presente en más de 160 países. NIKE también gasta muchísimo en publicidad, lleva a cabo grandes campañas publicitarias con deportistas famosos e...