Heineken

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  • Publicado : 9 de mayo de 2011
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Slogan Heineken 2011: “Open your World”,
La pegatina o logo, es de colores verdes y blancos, con el nombre escrito en letras grandes y negras.
Los formatos en los que podemos encontrar esta cervezacon muy variados: botellines, tercios, lata de 33cl, lata de tercio y de grifo. Los botellines y los botes de 33cl podéis encontrarlos en pack de 6 unidades, y os saldrán algo más económicos.Heineken, aunque no lo parezca por el nombre, actualmente es marca española, pertenece a la empresa Heineken España, aunque el promotor fue un holandés (de esto hace 100 años... La primera fábrica estaba enHolanda, y pasaron después a distribuirse por todo el mundo, formando empresas independientes en cada país). Las fábricas de Heineken están totalmente repartidas por la península española, aunque lamayor concentración de producción se lleva a cabo en el norte, siendo bastante excasa en el sur (es normal, porque en el sur se consumen otras marcas como Alhambra, etc).

La campaña coincide con elnuevo diseño de las botellas y las latas de Heineken, a las que se les ha incorporado relieve y que se pondrán a la venta en el oeste de Europa en 2011 y en el resto del mundo en 2012.
Objetivosgenerales
- Continuar con el posicionamiento de Heineken como la marca de cerveza premium líder en Argentina.
- Generar un contenido prensable: Heineken te acerca la Copa UEFA Champions League en unevento exclusivo.
- Desarrollar una campaña de comunicación que integrara los medios masivos de comunicación con un contenido
innovador, y una experiencia única.
- Establecer vínculos con losprincipales medios deportivos y en medios de interés general y afines al target de la
marca.
Objetivos específicos
- Reforzar el posicionamiento de internacionalidad de Heineken. Maximizar el protagonismode Heineken como aliado
a la Copa UEFA.
- Afianzar el posicionamiento de Heineken como una marca que brinda “experiencias únicas”.
Públicos
La acción estuvo dirigida a un público masculino...
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