Heineken

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (437 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 21 de septiembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Heineken o (Heineken Brouwerijen) es un fabricante de cerveza holandés establecido en 1864. Cuando Gerard Adriaan Heineken compró la poco rentable cervecería Haystack, situada en el centro deÁmsterdam, casi nadie creyó que fuera a durar más de un año, por mucho que prometiera una calidad duradera. Heineken entró en la cervecería como un torbellino, animando a los empleados, infundiendo seguridady modernizando los procesos. Sólo tenía 20 empleados, pero celebró su primer año aumentando la producción de 2.100 a 5.000 barriles, y trasladándose a un local más amplio y moderno de las afueras dela ciudad. El negocio prosperaba, pero Heineken se dio cuenta de que un nuevo método llamado de baja fermentación, que producía una cerveza más clara y duradera, ofrecía más posibilidades que losmétodos tradicionales. Sin dudarlo un segundo, contrató a los mejores maestros cerveceros para situar su empresa a la cabeza de los productores.

Actualidad
Heineken N.V.
Heineken N.V. es la cerveceramás internacional del mundo. La marca Heineken es vendida en casi todos los países del mundo. La compañía es dueña de más de 115 cervecerías en más de 65 países. Heineken es la cuarta cervecera en elmundo en términos de volumen de ventas, con 132 millones de hectolitros de cerveza en el año.

La importancia de las estrategias de publicidad efectiva y proyectar una imagen de marca adecuada seconvirtió cada vez más importante.
La expansión hacia los mercados emergentes forzados Heineken para hacer frente a nuevos retos. Heineken comenzó a perder el control sobre la publicidad y lafijación de precios. Además, el paisaje de la industria de la cerveza es muy diferente en los mercados emergentes en comparación con la industria europea de la cerveza. Variable como el consumo percapitaProblemas
Aclarar Identidad de marca heineken

imagen-percepción - Elementos de Marca-identificadores y diferenciadores

la pregunta que se hacia

¿Cuáles serían las implicaciones...
tracking img