Hhgyybby

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (380 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 16 de septiembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
4) Segmentación (tipo de variables más adecuadas). Esto implica un trabajo de campo

Grupo Objetivo de la marca
Profesionales entre los 27 y 40 anos que asisten a restaurantes y lugares de modase visten y se ven bien. Son consumidores de cerveza en los últimos años.

Variables demográficas
Edad entre 27 y 40 anos
Género masculino femenino
Ingresos percibidos NSE “A”

VariablesPsicograficas
Estilos de vida exitosos

Tama;no de la Muestra base: 200 encuestas
27 – 30 anos 52%
31 – 35 anos 25%
36 – 40 anos 23%

Sexo
Masculino 51%
Femenino 49%

Niver Socio Economico
NSE“A” 100%

Conocimiento:
Conoce la marca y se siente positivo respecto a ella 55%
Ha oído el nombre pero no sabe anda de ella: 20%
Sabe algo pero le es indiferente: 13%
Sabe algo pero se sientennegativos: 2%
No saben: 10%

Cercania Emocional

Le encanta esta marca: 4%
Realmente le gusta: 13%
Le gusta esta marca: 26%
Ni le gusta ni le disgusta la marca: 22%
No le gusta:2%
Realmenteno le gusta: 1%
Detesta esta marca 0%
No sabe: 32%

Cómo llegó a escuchar de la marca Peroni?

Paneles publicitarios 26%
Amigos/ Familia 16%
Periódicos Revistas 15%
Locales Restaurantes(porta Vasos) 14%
TV 13%
Auto servicio, estante, nevera 11%
En locales restaurantes (muebles) 7%
Barman 5%
Discotecas 5%
Radio 3%
En Asia 3%
Internet 2%

Intención de consumo (Prueba)Definitivamente la probaré 53%
Probablemente la probaré 27%
Puede que si o no la pruebe 12%
Probablemente no la probaré 3%
Definitivamente no la probaré 1%
No Sabe 4%

Intención de consumo (a nivelde volumen)

La beberé más a menudo en el futuro 28%
La beberé lo mismo que hoy 40%
La beberé lo menos en el futuro 8%
No sabe 24%

5) Base de posicionamiento

Peroni Nastro Azzurro havenido creciendo desde su llegada gracias a su gran imagen de estilo italiano y exclusividad, aprovechando las bondades que le da ser una cerveza proveniente de la capital de la moda mundial....
tracking img