Historia de adidas en argentina

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  • Publicado : 14 de abril de 2010
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Historia:
La empresa ADIDAS es creada en la decáda del 20 por dos hermanos en Alemania. Se llamaba en ese entonces “Fábrica de calzado de los Hnos. Dassler” en el 48 uno de los hnos decide abrirse (fundando Puma) Y asi la empresa cambia el nombre por el de “Adidas”
Hoy el Adidas Group emplea a más de 23.000 personas en el mundo y en la Argentina cuenta con más de 300 empleados (incluídos los qtrabajan en las tiendas). Cuenta el director de marketing de la división sport style y adidas originals en argentina.
En los 80 al morir su fundador y tmb su hijo la compañía atravesó una época crítica y fue cercada por marcas de la competencia como Nike.
La marca tiene una larga trayectoria en el país. Ya en los ‘70 tenía presencia aquí a través de una licenciataria. El primer local deOriginals en Argentina fue un experimento, al estilo de los de Londres, pero se llamaba DAS. Estuvo en la calle Armenia entre los años 1998 y 2000.
Ese fue un período interesantísimo porque se usaban las matrices originales de productos viejos y se fabricaban series muy reducidas de zapatillas. En el área textil, se manufacturaron artículos con la misma moldería que se desarrolló para vestir a losequipos patrocinados por adidas en Argentina ‘78 e incluso se desarrollaron las telas originales de la época. Fue prácticamente un trabajo arqueológico. Después, por problemas económicos de Gatic (la licenciataria), el negocio cerró. En 2004, ya con adidas Argentina instalada como subsidiaria, se abrió el local de Palermo, que es “el lugar” para instalar una tienda Originals.
En el año ‘90, elfrancés Bernard Tapie, especialista en rescatar firmas, adquirió la mayor parte de las acciones de adidas. Poco después, en 1992, le vendió la empresa a su amigo Robert Louis-Dreyfus, quien pudo reestructurarla con originales estrategias de marketing. En medio de la vorágine de cambios, apareció esta submarca del grupo: “La historia de adidas Originals es la de la marca misma y no tiene fecha precisa deiniciación”
Cuando adidas dejó de ser una compañía familiar, se inició la globalización de la marca y se llegó al modelo actual, con fábricas descentralizadas y operaciones en distintos países a cargo de licenciatiarios. También se renovó la imagen corporativa y se creó el logo de las tres barras, que convivió un tiempo con el de Originals. De hecho, convivieron productos de ambas áreas. Luego,adidas Originals se impuso como una etiqueta distinta porque los consumidores empezaron a usar diariamente, para cualquier ocasión, productos de perfil deportivo.
A fines de los ‘80 y principios de los ’90, hizo furor una tendencia –primero, en Inglaterra y, después, en Estados Unidos– que consistía en buscar prendas y zapatillas adidas en los mercados de pulgas. La lógica inspiradora, queconjugaba la estética punk con el reggae, radicaba en que los adolescentes de esa época se proponían estar en contra del sistema.
Uno ve que en la actualidad existen muchísimos grupos de música cuyos integrantes usan productos Originals; por ejemplo, Run DMC [banda neoyorquina de hip hop], Korn [grupo estadounidense de nü metal] y Jamiroquai [banda inglesa de funk electro]. A los músicos hay quesumarles los deportistas y otros referentes culturales.
Existen dos divisiones: sport performace (la deportiva) y sport style (abarca Originals, hay 3 submarcas más dl segmento sport style que no se comercializan en la Argnetina.
Cada submarca de adidas es única. Originals abarca desde el street fashion hasta el hip hop. Nuestro objetivo pasa por satisfacer los gustos y necesidades de los consumidoresdel segmento lifestyle de la misma manera que la marca adidas en sus comienzos brindaba soluciones para los requerimientos de los atletas. Para lograrlo, trabajamos arduamente con el objeto de ofrecer productos de calidad que sorprendan a los consumidores y se transformen en parte de sus vidas.
Liderazgo:
Las marcas líderes en deportes en Argentina son Adidas y Nike. En el 2009 en una...
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