Coca-Cola en Colombia
HISTORIA
En 1940, Colombia se encontraba en una etapa de creciente industrialización. Ese mismo año, cuatro industriales antioqueños se sorprendieron con un anuncio que llegódel exterior: "El refresco que quita la sed y es de grato sabor para el paladar: Coca-Cola". Esta frase significó un reto para estos empresarios: ¡Traer Coca-Cola a Colombia! The Coca-Cola Company lesotorgó el derecho de uso de la marca Coca-Cola y el suministro de jarabe para embotellar el producto. De esta forma, Coca-Cola ingresó al naciente mercado de las gaseosas en Colombia. En sólo un año,Coca-Cola vendió 67.761 cajas del producto en la capital antioqueña. Después de la Segunda Guerra, la economía mundial quedó seriamente afectada y sus consecuencias alcanzaron a todos los países delmundo. Colombia no fue la excepción. Muchas empresas cerraron sus puertas o fueron vendidas por las dificultades financieras de la época. Pero los cuatro industriales antioqueños vieron una granoportunidad de hacer empresa a pesar de las dificultades. Contactaron a Albert H. Staton, vicepresidente por muchos años de la División Panamericana de Coca-Cola Export y lo invitaron a Colombia para quelos asesorara en el montaje de una embotelladora. Staton encaminó el negocio de Coca-Cola por la ruta del éxito. Muchas de sus estrategias, después de 53 años, son vigentes actualmente. Una de ellas esconsiderada en nuestro país como una nueva forma de venta para conquistar al público: las promociones. Durante 58 años, el esquema de promoción ha llevado a los hogares de miles de colombianos losmuñequitos de Walt Disney, las botellas miniatura, las tapas premiadas y el Yo-Yo Rusell. Este tipo de mercadeo ha permitido a Coca-Cola alcanzar éxito en Colombia y ha conquistado, con su saborinigualable, el gusto de los colombianos. Porque Coca-Cola tiene las propiedades para calmar tu sed a cualquier hora, en cualquier lugar y en cualquier ocasión.

EMBOTELLADORA Historia De Nuestra... [continua]

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