ANTECEDENTES
COCA-COLA surgió en una fuente de sodas y se servía en vasos, por lo que no era posible comercializarla fuera de este tipo de establecimientos. Ante este hecho, surgió la necesidad deutilizar botellas para envasar y distribuir el producto. Al principio se empleó una botella de vidrio conocida como “Hutchinson”, con un corcho que hacía las veces de tapón y que debía ser empujadohacia abajo para poder beber el líquido. Esta primera solución era poco funcional y además se utilizaba como empaque genérico en la venta de muchas otras bebidas, lo que permitió que surgieran imitacionesde COCA-COLA. Para evitarlo, Asa Grigs Candler, entonces dueño de la marca, así como los embotelladores, publicaron una convocatoria en 1913 con el fin de diseñar un envase único que el consumidorpudiera reconocer inmediatamente. En ese mismo año, Root Glass Company fue la empresa que presentó la primera botella distintiva de COCA-COLA. Existen muchas versiones acerca del objeto que inspiró sudiseño. Algunos dicen que los creativos se basaron en la figura femenina de la época, otros aseguran que fue la silueta del grano de cacao la que les dio la idea. Lo cierto es que la botella aceptadapor The Coca-Cola Company se patentó en 1915 bajo el nombre de botella contour. A partir de ese momento y hasta nuestros días, la inconfundible botella de COCA-COLA ha tenido modificaciones, siemprepensando en la mejor forma de presentar el producto y adaptarse alas necesidades del consumidor.
Los primeros cambios de la botella contour consistieron en la forma de etiquetarla (originalmente sehacía con papel, después fueron impresas), en hacer más ligero el peso del vidrio de los envases y en aumentar el tamaño de las botellas para ofrecer al consumidor mayor cantidad de bebida. En añosrecientes, con la llegada de nuevos materiales y tomando siempre como punto de partida la botella contour, se ha continuado innovando en materia de empaques. Por ejemplo, hoy COCA-COLA se encuentra en el... [continua]

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