Historia De La Marca Puma

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I) RESEÑA HISTÓRICA DE LA MARCA PUMA



1.1 EL COMIENZO

La historia comienza en 1 920 en un pueblecito Alemán llamado Herzogenaurach cuando un joven llamado Adolf Dassler comienza a producir su propio calzado deportivo después de su vuelta de la Primera Guerra Mundial, teniendo como único local el lavadero de su madre, un habitáculo de unos 20 metros, sinelectricidad ni maquinaria. Todos los zapatos que producía eran de cuero y estaban hechos a mano, de manera totalmente artesanal y haciendo uso además de una cortadora de cuero que funcionaba a pedales, aunque luego empezó a crear zapatos distintos para cada deporte.

A los 23 años Adi Dassler convence a su hermano Rudolf  para que se una al negocio y el 1 de julio de 1924 registraron supequeña empresa como «Dassler Brothers Shoe Factory». Adi era el diseñador y su hermano Rudolf el vendedor.


Taller de los hermanos Dassler.

En 1928 los hermanos Dassler introducen sus productos en los juegos olímpicos de Amsterdam en 1928.

El calendario señalaba 1926. En el interior de la «Gerbüder Dassler Schuhfabrik» (Dassler Brothers Shoe Factory) los hermanos Adolf y Rudolfconfeccionan zapatillas y pantuflas sin marca. También calzado con clavos para los pocos temerarios que se dedican a eso de correr al aire libre. Buena calidad en los materiales, sabia manufactura, resistencia extrema. Las bondades del calzado Dassler llegaron a oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo. Con Adolf (más conocido como Adi) en el papel de artistaintrovertido, y Rudolf como dicharachero relaciones públicas, la pareja no tardó en colar sus productos en la villa olímpica en los Juegos de Berlín de 1936.

Ese año (1 936) el atleta americano Jesse Owens ganó 4 medallas de oro, además de establecer 5 records del mundo utilizando unas Dassler. Y todo el equipo de fútbol alemán ganó también, equipado, cómo no, con unas Dassler.


Eladvenimiento del nazismo supuso una inyección económica, contemplando el deporte como el espejo perfecto para mostrar al mundo la perfección aria. Pero fueron los Juegos de Jesse Owens, los que se llevaron la victoria. Para disgusto de Hitler y su cineasta de cabecera Leni Riefensthal, un atleta negro se colgó al cuello la gloria dorada cuatro veces por delante de muchachos rubios y de mirada azul. Laproeza contenía un secreto: Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adi Dassler.
La compañía comenzaba a despegar de la mano –y los pies– de un liviano muchachito de Alabama. Esto acarreo una grave ofensa para los alemanes, no podían concebir que un hombre negro ganase en una competencia internacional usando calzado deportivo realizado por un alemán.

1.2 PENSAMIENTO ANTAGÓNICO:DASSLER CONTRA DASSLER

Unos años antes, Adi se había casado con Käthe, una mujer fuerte e inteligente que pronto se implicó a fondo en el negocio, lo que provocaría tensiones y algunos enfrentamientos con Rudolf, Posteriormente él tuvo un “affaire” con la mujer de su hermano, causando discusiones entre ambos, ya de por sí frecuentes, las cuales se agudizaron mucho más. Este hecho seconsidera el principal desencadenante del resto de la historia.

Sumado a ésto, la Alemania Nazi y la II Guerra Mundial acentuaron las diferencias ideológicas entre Rudi y Adi. Diferencias de pensamiento, de competitividad y celos. Uno de ellos era más sociable, pero también se acercaba peligrosamente a posturas radicales.

Ellos siempre habían sido opuestos en su manera deinterpretar la vida y la empresa, pero durante la guerra, ya que por orden del III Reich, la factoría se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanzamisiles.

Adi se libró de empuñar armas para hacerse cargo del bélico rumbo que había tomado su empresa. Rudolf, en cambio, convencido de la causa nazi y chivato de la SS, se unió a las tropas en Sajonia y desde allí escribió una misiva a su...
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