Historia de proctel&gamble

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HISTORIA DE LA EMPRESA PROFESOR:. ALUMNA:. 3ºC de Diplomatura de Empresariales. HISTORIA DE PROCTER & GAMBLE Procter & Gamble es el resultado de una tradición de más de 160 años. En 1837, dos jóvenes, William Procter y James Gamble fundaron una pequeña compañía para la producción de velas y jabones en Cincinnati, Ohio. Lejos de estar solos en este sector no tardaron en diferenciarsedistribuyéndolos en cajas con un mismo símbolo; un circulo que encerraba una luna con rasgos humanos y 13 estrellas. Aquellos dos hombres supieron entender que una empresa, más que un simple lugar de trabajo, es un sitio donde las personas pueden soñar y lograr que sus sueños se conviertan en realidad. Desde sus inicios ha sabido convertir la iniciativa individual en una fuerza de equipo vital para elcrecimiento de la empresa. La empresa creció a paso constante, pero durante la guerra civil norteamericana experimentó una fuerte expansión. Suministró jabones al ejercito de la Unión, gracias a que primero acaparó todas las existencias de un componente clave que se encontraba en el Sur. A partir de 1879, la compañía introdujo el Ivory (marfil) un jabón blanco, que ofrecía el atractivo de los derivados delaceite de oliva pero a menor precio. Ivory fue la 1ª marca publicitada en Norteamérica a escala nacional. Su eslogan se hizo uno de los más famosos de la historia de la publicidad, 99,44% puro. Las velas fueron cayendo en desuso con el invento de la electricidad, pero en 1909, P&G vendió 5000 kilos a la comisión que construía en canal de Panamá. El jabón también estuvo amenazado por la aparicióndel jabón en polvo. La compañía compró, en 1903, la Shultz Soap Company de Zanesville (Ohio) y lanzó el jabón en polvo Star Naphta. También adquirió los derechos, en EEUU, se una técnica alemana para solidificar aceites vegetales, y con ella produjo la margarina Crisco. P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas que compiten con lassuyas principales. En primer ejemplo de esta técnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanzó el jabón Camay como rival de Ivory. En los años 30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio. Tras la 2ª guerra mundial, la compañía se esforzó en el lanzamiento, en 1946, de un nuevo producto llamado Tide, un detergente sintético. Donde seutilizaba otro componente mejor que los existentes para lavar la ropa. Fue anunciado como el milagro para las coladas. Poco después será el producto más popular en Norteamérica. La compañía no tardó en introducir otra marca de detergentes, Cheer, para competir contra él. Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canadá, Gran Bretaña y pequeñas 1

sucursales en Filipinas,Cuba e Indonesia. En el periodo de la posguerra estaba dispuesta a tomar el mundo entero. Estableció nuevas plantas en Méjico y Venezuela y subsidiarias en Suiza, Bélgica y Francia. En 1956 introdujo el dentífrico Crest, con flúor, sustancia que aumentaba la resistencia a las caries. La pasta no tuvo éxito hasta que P&G consiguió que la Asociación Dental Norteamericana diera su aprobación, por 1ªvez, a un producto de higiene bucal. En este periodo creó varios productos que hoy son habituales en muchos hogares del mundo: • Champú anticaspa Head & Shoulders. • Licor para la higiene bucal Scope. • El desodorante Secret. • El limpiador Comet. En 1963 adquirió Folger, una productora de café. Pero tuvo que desprenderse de algunos activos por la presión antimonopolista de la Comisión Federal deComercio. Que también la obligó a vender Clorox (empresa dedicada a la fabricación de cloro y derivados) que había adquirido en 1957. P&G entró en el sector forestal, ya que vio como los productos de papel desechables eran un buen negocio en EEUU. Este hecho dio origen a la aparición de grandes inventos como los pañales y compresas desechables. A partir de 1961, la compañía fue líder durante 20...
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