Historia

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIAPAS
FACULTAD DE CONTADURÌA Y ADMINISTRACIÒN
CAMPUS I
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ASIGNATURA:
“DESARROLLO SOSTENIBLE”
TEMA:
“MARCA, EMPAQUE Y EMBALAJE”
GRADO Y GRUPO:
5TO. SEMESTRE “A”
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
* VICENTE JIMENEZ ESCOBAR.
* ADRIAN RIOS LOPEZ.
* MISAEL DE JESUS ESTRADA GOMEZ.
* ARIEL GONZALEZ RODRIGUEZ.CATEDRATICO:
BLANCA ESTELA.

TUXTLA GUTIÉRREZ CHIAPAS A 10 DE NOVIEMBRE DE 2010
Concepto de Marca
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productoscualificados.
Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Y para eso se debe comprender que es la marca.
MARCA: es un sistema de súpeR signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causaestimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
La marca es un signo – estimulo, es decir, un signo asociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas mentales, también al mismo tiempo es signo memorizarte.
Factores memorizantes dela Marca
* Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
* Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.
* Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja.
* Las denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas yanalógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconicidad.
* La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?.
* Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
* Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es elaspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.
Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella misma.
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
LOGOTIPO: Es la representación gráfica delnombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca.
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementosanteriormente nombrados, también se le denomina.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra.
EMPAQUE
Kotler define al empaque como: “las actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto, este puede incluir hasta tres nivelesde material. El empaque primario es el envase inmediato del producto. El frasco de la loción es el empaque primario. El empaque secundario se refiere al material que protege al empaque primario y que se desecha cuando se va a usar el artículo. La caja de cartón que contiene el frasco de loción para después de afeitarse es el empaque secundario que proporciona protección extra y oportunidades de...
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