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2. ENCUESTA SOBRE CONSUMO DE LÁCTEOS SÓLIDOS, PARA OBTENER CUOTAS DE MERCADO PARA EL CONJUNTO ESPAÑOL.

Briefing:

- Objeto a estudiar: conocer el grado de consumo del conjunto de la poblaciónespañola de los yogures griegos de Danone.
- Target: formado por la población de hombres y mujeres de 20 a 69 años.
- Método de muestreo: por cuotas de sexo, edad y aleatorio estratificado a través deentrevistas telefónicas (C.A.T.I.)

Ficha técnica:

Universo: población española (46.157.822) (infinita)
P i q: 50% máxima indeterminación
Nivel de confianza: 95,5% (k=2)
e= +/- 3%
n= 1.111(fórmula)

Distribución de la muestra por comunidades autónomas:

Población española

Absolutos Porcentaje Muestra
Andalucía + Ceuta + Melilla 8.351.057 18,2 202
Aragón 1.326.918 2,9 32Asturias (Principado de) + Cantabria 1.080.138+ 582.138= 1.662.276 3,6 40
Balears (Illes) 1.072.844 2,3 26
Canarias 2.075.968 4,5 50
Castilla y León 2.557.330 5,5 61
Castilla - La Mancha 2.043.100 4,449
Cataluña 7.364.078 16 178
Comunitat Valenciana 5.029.601 10,9 121
Extremadura 1.097.744 2,3 26
Galicia 2.784.169 6 67
Madrid (Comunidad de) 6.271.638 13,6 151
Murcia (Región de) 1.426.1093,1 34
País Vasco + Navarra + Rioja 3.094.990 6,7 74
TOTAL 46.157.822 100 1.111

Distribución de la muestra de Madrid por tamaño de municipio y número de población:

Municipios PoblaciónPorcentaje Muestra
500.000 1 3.213.271 51,23 77
Total 179 6.271.638 99,9 151

Para escoger los pueblos lo haremos de forma totalmente aleatoria: 151/34= 4,31 → 4, empiezo x el pueblo nº 4alfabéticamente que es Fuenlabrada.

Distribución de la población por cuotas de sexo y edad a nivel español. Es el modelo que seguiremos para hacer las entrevistas.
Ejemplo de Madrid:

Números absolutos:Hombres Mujeres Total
20-29 223.372 224.241 447.613
30-39 295.449 280.847 576.296
40-49 239.633 256.873 496.506
50-59 165.844 199.311 365.155
60-69 166.802 172.594 339.396
Total 1.091.100...
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