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INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA CEIPA
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
PROGRAMA DEL NÚCLEO

PROGRAMA:
Administración de Empresas, Administración de Mercadeo, Administración de Negocios Internacionales, Administración del Talento Humano, Administración Financiera, Administración tecnológica
NOMBRE DEL NÚCLEO:
Fundamentos de Mercadeo
CÓDIGO: MERSO1V. 28799
INTENSIDAD: 200Horas – 10 Créditos
DOCENTE:
Juan Gonzalo Franco Restrepo
TELÉFONO CONTACTO: 3056126
Atención de 2pm a 5 pm
CORREO ELECTRÓNICO: juan_francore@virtual.ceipa.edu.co
FECHA INICIAL octubre 15
FECHA FINAL: diciembre 8
MODALIDAD
VIRTUAL : X PRESENCIAL :


JUSTIFICACIÓN DEL NÚCLEO:
Hoy afrontamos un mundo cambiante en los negocios donde las empresas son cada vezmás agresivas en su afán por capturar más y más consumidores con el objetivo de incrementar sus ventas y asegurar así su supervivencia dentro del mercado.
Es así como nace la necesidad del conocimiento y práctica del mercadeo como una herramienta competitiva que le puede asegurar a cada empresa que su planteamiento estratégico le va a permitir afrontar su competencia y ganar su propioposicionamiento dentro del mercado. Adicionalmente en los últimos años el mercadeo ha enfrentado los más dramáticos cambios que le hayan ocurrido a una disciplina. Para muchos de nosotros es difícil imaginar cómo alguna vez pudimos vivir sin el correo electrónico y las comunicaciones inalámbricas. De la noche a la mañana términos Internet, punto-com, comercio electrónico, se convirtieron en parte de nuestrovocabulario cotidiano. El mercadeo siempre se relaciona con la adaptación al cambio. Sin embargo, los asombrosos desarrollos producidos por la Internet y mejoras en la tecnología de la información, han cambiado casi todos los aspectos de esta disciplina.
Fundamentos de Mercadeo es el primer contacto que el estudiante va a tener con el área de mercadeo al interior de una organización, el núcleoestá concebido para entregarle los conocimientos básicos que le permitan tener una visión global y de conjunto de los principales elementos que constituyen el moderno concepto de mercadeo. Este no sólo se concentrará en transmitir los principios fundamentales del marketing, sino que también está dirigido a estimular el desarrollo de habilidades de interpretación y análisis de las situaciones queviven las empresas en su diario transcurrir con relación al mercadeo.

OBJETIVO GENERAL DEL NÚCLEO:
Al finalizar el núcleo el estudiante estará en capacidad de conocer y comprenderlos conceptos y elementos del mercadeo para ser usados como una herramienta administrativa en la conducción exitosa de la empresa y de entender cómo los mercadólogos pueden obtener una ventaja competitiva a través dela tecnología de la información y la competencia basada en el tiempo.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE Y/O APLICACIÓN DEL NÚCLEO:

El estudiante durante el desarrollo del núcleo estará en capacidad de:
1. Facilitar la comprensión de los conceptos teórico – prácticos fundamentales del mercadeo.
2. Identificar las variables del mercadeo, su naturaleza y aplicación.
3. Determinar el proceso demercadeo de una organización
4. Aplicar los conceptos en una propuesta de plan de mercadeo
5. Reconocer las nuevas tendencias del mercadeo a nivel global

AGENDA Y CONTENIDOS ESPECÍFICOS


Tener en cuenta las siguientes indicaciones en el campus para el desarrollo de este curso:

1. Recomendaciones:
Inicie la lectura del material con la Justificación y presentación del núcleo, punto de partidapara apropiarse del conocimiento en el tema que estudiará.
Verifique los objetivos de aprendizaje, ellos le indicarán claramente qué es lo que se espera de Usted al finalizar el estudio del material.
Apóyese en la bibliografía que se registra. Es fundamental realizar lectura del texto guía.

Acción problémica.
Diríjase a la problémica, ella se referirá a situaciones que tienen que...