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CREACION DE PLAN DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACION DE NATURAL LAMP












LEIDY VANESSA GOMEZ CANIZALEZ
KELLY YURANY TAPIAS VIVAS


















FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CALI (VALLE)
2012
CREACION DE PLAN DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACION DE NATURAL LAMP








LEIDY VANESSAGOMEZ CANIZALEZ
KELLY YURANY TAPIAS VIVAS









Director del trabajo de grado
JOSE MARIA BURBANO







Modalidad: Trabajo de investigación para otorgar el titulo de
FINANCISTA Y NEGOCIANTE INTERNACIONAL







UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CALI (VALLE)
2012

TABLA DE CONTENIDO1. ANTECEDENTES…………………………………………………………........ ...4

2. PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………… …………… .…5
2.2 FORMULACION DEL PROBLEMA……………………………..………… …6
2.3 SISTEMATIZACION…………………………………………………….… ..6

3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL……………………………………………………… …7
3.2 OBJETIVO ESPECIFICO…………………………………………………… ...7

4. JUSTIFICACION……………………………………………….……… ……… .85. MARCO REFERENCIAL
5.1 MARCO CONTEXTUAL…………………………………………………… 9
5.2 MARCO TEORICO…………………………………………………………. 10
5.3 MARCO CONCEPTUAL…………………………………… .….… ..14
5.4 MARCO JURIDICO LEGAL……………………………… .….……16

6. METODOLOGIA
6.1 TIPO DE ESTUDIO……………………………… …..… ..17
6.2 METODOS………………………………………… .….… ..17
6.3 FUENTES Y TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION ..17
6.4ACTIVIDAD DE LA INVESTIGACION………………………………… ..18

7. CRONOGRAMA……………………………………………………………..……19

8. PRESUPUESTO………………………………………………………………….20
BIBLIOGRAFIA






1. ANTECEDENTES
La idea de comercializar este producto lámparas ecológicas “NATURAL LAMP”nació del auge que han tenido los productos orgánicos en la ciudad de Cali y de buscar una nueva forma de aprovechar los recursos que setienen disponibles, tanto en los hogares como en la naturaleza, en la institución no se ha realizado ninguna clase de investigación a profundidad para la comercialización de este producto aunque esta iniciativa empresarial comenzó desde el año 2009.

Se logró para este mismo año tener un reconocimiento con una publicación en el periódico el qhubo por tener una idea de negocio innovadora y queapoyara con el cuidado del medio ambiente.

Natural Lamp consiste en reutilizar los residuos orgánicos aprovecharloscomo materia prima para la elaboración de este producto, para la cual se utilizan desechos orgánicos como la cascara de cebolla, las semillas de girasol y las hojas secas.

La finalidad de dicha propuesta es contribuir a la mejora del comportamiento ambiental de la ciudad y conello lograr mayor sostenibilidad y eficiencia delos procesos llevados a cabo dentro de la misma,que permite y orienta la gestión ambiental de todos los actores interesados; este plan contempla los programas y proyectos que se van a ejecutar para cada uno de los años, con sus objetivos, metas, indicadores, monto de las inversiones y fuentes de financiación.

En pocas palabras, se pretende dar unvalor agregado (a la basura orgánica) y convertirla en un producto comercial de alto valor,para ayudar a la sostenibilidad de la ciudad y de las personas involucradas en este proyecto.

















2. PROBLEMA DE LA INVESTIGACION

2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Natural Lamp aunque inicio el desarrollo de un proyecto enfocado en la producción de (residuos orgánicos) queofrecen múltiples beneficios para su uso como: eliminar factores de riesgo para la salud de los consumidores, contribuir en la conservación del medio ambiente, promover el uso de residuos orgánicos; entré otros; carece de un plan de mercadeo que dé a conocer a la sociedad y al mercado en general el proyecto que se está llevando a cabo dentro de la universidad Santiago de Cali.

Si bien se estimó...