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MERCADOTECNIA:

Medio para facilitar el intercambio entre productos y consumidor.
No crea necesidades, crea deseos y satisface necesidades.
La industria obtiene beneficios y el consumidor obtiene satisfacción.
La mercadotecnia facilita en base a las 5 p’s

Producto: Objeto de intercambio tangible del productor al usuario.

Precio: Cantidad a pagar por el producto (valor mas ganancia) endinero o especie.

Plaza: Canal de distribución (en donde lo voy a vender, como se va a distribuir-medio de transporte).

Promoción: Dar a conocer el producto o servicio.

Incentivos o beneficios, descuentos, mas productos, promociones armadas.

Mix promocional:
Promociones, publicidad, RRPP (relaciones publicas), venta directa, telemarketing, correo
Directo.

Cliente:Intermediado, adquiere el producto
Consumidor: Aquel que hace uso del producto.

Relaciones publicas: buscan generar imagen.

Venta directa: venta cara a cara.

Telemarketing: venta por teléfono.

Correo directo: venta por carta.

Televenta: venta por televisión.

Publicidad: forma pagada de dar a conocer el producto, medios de comunicación.

Propaganda: dar a conocer el producto sin fines delucro, vendernos ideas.

• Partidos políticos
• Instituciones sociales
• Sociedades civiles

Distribuidor: quien lo va a llevar al cliente, como lo van a llevar (parte de plaza, entrega logística)

Top-Share: Primer marca de reconocer el usuario.

Frase publicitaria: se ocupa por corto tiempo (efímera).

Slogan: define siempre la marca, (no siempre) para toda la vida del producto.Posicionamiento: Te habla acerca del producto, menciona características, es el lugar positivo que
ocupa en al mente del consumidor.

Plaza: están bien punto de venta, como lo van a acomodar.



6/Sep/07.

SEGMENTACIÓN

Difusión del mercado heterogénea en segmentos con al menos una característica homogénea.

Mercado: las personas a las que les voy a vender.

Cliente: comprar elproducto vender y puede o no usar el producto (intercambio).

Mercado Homogeneo: una sola característica.

División de mercado:

Demográfica: edad, sexo, ocupación, estado civil, nivel económico, religión, cultura (nivel de estudios), raza, numero de hijos (determina capacidad económica).

Geográfica: urbano, rural, calle, colonia, municipio, delegación, región, estado, país, continente,clima.

Psicográfica: gustos y formas de pensar, preferencias.

Conductistamente: estilo de vida, deporte, cultura. Tipo de uso que dan al producto

NIVEL ECONOMICO

+ A gana más
B = $ 40,000 - $ 200,000.00 mensuales
C +/- = $ 40,000 mensuales
D = promedio de 1 – 3 salarios mínimos
-E máximo de $ 10.00 diarios

Potencial 80% – 20% no me interesa

11/Sep/07.

Publicidad:

Prehistoria de la publicidad.

Babilonia: tablas de arcilla
Gracia: pregoneros
Roma: primeros espectaculares, grabado de moneda, mercados surgimiento de volante, catálogos, slogan poéticos.
Pompella: 1er. letrero existente sobre la venta de terreno
Egipto: papirostambién conocidos como libelos.
Fenicios: el alfabeto.

1450: Gutemberg
1904: publicidad en cine
1680: prohibición de publicidad
1929: se desplomo el mercado accionario comenzó gran depresión de gasto (EEUU), se empiezan a analizar actitudes de consumidor.
1941: inicia radio y tv, surge después de la 2da. Guerra mundial

Revolución industrial: Se empieza a tomar gustos y diferencia, agenciasde publicidad 1836: primera agencia publicitaria.
1785: empieza el auge de la publicidad
Siglo XIX: los productos con marcas impresas.

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

Mensaje (la pieza publicitaria)

Fuente Emisor Canal (medios por donde se comunicara) Receptor
Empresa Agencia código (la forma de comunicación)...
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