Identidad de marca

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M A T E R I A

Imagen e identidad corporativa

C A T E D R Á T I C O

Zuzanka Alejandra Villarreal

P R E S E N T A

Sánchez Vargas Raúl

Ejemplos Marcas de casa (o marca propia):
Marca propia: Limpiador Great Value de Cifra Walmar
Marca propia: Fibras para trastes Great value de Walmart
Marcas propias: las de la Comercial Mexicana, Aurrera, etc.
Ejemplos Marca de fábrica.El reconocimiento de marca de fábrica y otras reacciones son creados por la acumulación de experiencias con el producto específico o del servicio, ambos directamente referentes a su uso, y con la influencia de publicidad, diseño, y comentario de los medios.
Una marca de fábrica es simboliza la encarnación de toda la información conectada con una compañía, producto o servicio. Una marca defábrica sirve para crear asociaciones y expectativas entre los productos hechos por a productor. Una marca de fábrica incluye a menudo un explícito insignia, fuentes, esquemas de color, símbolos, sonido cuál se puede desarrollar para representar valores implícitos, ideas, y cualidades de personalidad.
Marca de fábrica: Limpiador Maestro limpio
Marca de fábrica: Fibras para trastes Scotch Brite de 3MEjemplos Marca de servicios:
Una marca de servicio diferencia de una marca registrada en que la marca está utilizada en la publicidad del servicio más bien que en el empaquetado o la entrega del servicio, puesto que no hay generalmente “paquete” para poner la marca, que es la práctica para las marcas registradas. Los portadores del transporte pintarían sus marcas de servicio en sus vehículos, porejemplo en los planos o los autobuses. Los abastecedores de servicio personales pondrían sus marcas de servicio en sus vehículos de la entrega, por ejemplo en los carros de fontaneros o encendido furgonetas móviles. Sin embargo, si el servicio se ocupa de comunicaciones, es posible utilizar una marca de servicio que consiste en un sonido (a marca de los sonidos) en curso de entregar el servicio(NOKIA).
Marca de servicio: AT&T, que utiliza un sonido del tono siguió por una mujer el nombre de compañía de discurso para identificar su servicio interurbano.
Marca de servicio: MGM ha utilizado el sonido de a león rugiendo para sus películas.
Ejemplos de marca comercial:
Marca registrada o marca comercial (representado por el ™ del símbolo) o marca es un distintivo muestra o indicador de unacierta clase que es utilizada por un individuo, organización del negocio u otro entidad legal para identificar únicamente la fuente de su productos y/o servicios a consumidores, y distinguir sus productos o servicios de los de otras entidades. Una marca registrada es un tipo de característica intelectual, y típicamente un nombre, palabra, frase, insignia, símbolo, diseño, imagen, o unacombinación de estos elementos. Hay también una gama de marcas registradas no convencionales abarcando las marcas que no caen en estas categorías estándares
Marca Comercial: Telmex, Movistar, Toyota, etc.
Diferencia entre marca comercial y marca individual (de casa)
Por ejemplo la marca comercial jugos jumex de piña y en algún lugar del envase tienen dos siglas con letras muy chicas MR. Que significanmarca registrada eso quiere decir que jumex es una marca que no puede ser imitada, ya que podrá existir otro jugo de piña pero no podrá llamarse igual, COMO LOS DE MARCA PROPIA muy comunes en los centros comerciales que sacan su propia línea de jugos, ellos podrán sacar esa misma categoría de jugos pero no podrán ostentar dicha marca como en el caso anterior, “podrá decir en el empaque jugo de piña100%natural marca great value 1l. o de la marca que se les ocurra y es totalmente legal, de acuerdo a las leyes de autor intelectual en México y en algunos países del mundo como E.U. lo cual representa una competencia en favor del consumidor ya que dichas marcas representan un diferencial en precios bastante significativo, esto debido no a la mala calidad del producto si no a que jumex paga...
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