Identidad de una marca de ropa deportiva

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Imagen corporativa
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales yotras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía. Otros actores que contribuyena crear una imagen de compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras.

Taxonomía del signo logotípico (Abelardo Rodriguez, logo ¿Qué?)

En este punto nos permitirá elaborar un modesto análisis de imágenes logotípicas a través de una serie de signos de significación, que nos permitirán comprender e introducirnos al análisis designificaciones de imágenes logotípicas. Así como saber que, a partir de este momento, al diseñar una imagen corporativa o institucional debemos usar como estrategia de diseño algunas de estas imágenes de significación a imágenes, según sea el mensaje seleccionado.

Cuadro de figuras de significación logotipica

Abismo
Se define como “La construcción donde una idea, imagen o acción aparecedentro de otra que la cita dentro de ella. Así, los personajes de una historia relatada, toman a su cargo la narración de otra historia, ocurrida en otro espacio, en otro tiempo, y quizás con otros protagonistas. De este modo, los participantes del proceso del enunciado actúan simultáneamente como participantes de un nuevo proceso de enunciación. El lector se abisma sobre la imagen al proyectarsesobre diferentes planos espaciales superpuestos en una sola expresión” (Tapia, 1990).

Acumulación
Expresión que consiste en sumar una gama de elementos correlativos similares para producir un efecto de amplificación ‘ya sea por su forma, por su significado o por su función, en un procedimiento de adición acumulativa’ (Tapia, 1990).

Alusión
Modo en que se refiere indirectamente una ideapor medio de otra. Implica la pronunciación de un enunciado que en realidad refiere algo no explicito, pero que se entiende de todas maneras porque la figura así lo propicia a partir de un contexto que hace inferir objetos o ideas que están latentes en el entorno cultural. Su efecto tiene lugar porque confía en que lo dicho sugiere sin lugar a dudas otra cosa; y se utiliza generalmente cuando esinconveniente enunciar algo y es mejor darlo a entender, dando oportunidad de completar esa sugerencia.

Aliteración
Es en si la repetición de una imagen de un mismo grupo de imágenes.

Antanaclasis
Es la repetición de una imagen logotipica con sentidos diferentes.

Antítesis
Consiste en contraponer unas ideas a otras que generalmente poseen rasgos semánticos comunes, pero que no llegana ofrecer contradicción ni se comparan entre si, sino que solo se hace hincapié en su diferencia para producir el efecto de contraste entre ambos, dando ocasión al receptos de apreciar sus perfiles antitéticos. En este sentido, los objetos, imágenes e ideas proponen una tesis y la enfrentan con su antítesis, recordando la presencia de lo que es opuesto.

Blanco
Texto para que en él laimaginación proyecte lo que falta, es decir, simboliza una supresión y da el efecto de que falta algo que el receptor tiene ‘libertad’ de descubrir qué es. En esta figura la interrupción es marcada por el contexto y motiva la producción de un significado que carece de significante, resultado que se produce al dejar en blanco el espacio que le correspondía rodeado de los elementos adyacentes que hacen...
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