Identidad grafica
Páginas: 175 (43621 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2014
Identidad gráfica
Alba Herrero Franquesa
David Gómez Fontanills
PID_00169042
CC-BY-SA • PID_00169042
Licencia Creative Commons, versión 3.0, modalidad BY-SA (attribution - share alike), que permite modificar la obra, reproducirla,
distribuirla o comunicarla públicamente siempre que se reconozca su autoría y siempre que la obra derivada quede sujeta a la
misma licencia que el materialoriginal.
Identidad gráfica
Identidad gráfica
CC-BY-SA • PID_00169042
Índice
Objetivos.......................................................................................................
5
1.
Programa de identidad gráfica......................................................
7
1.1.
Introducción................................................................................
7
1.2.
La identidad gráfica dentro del programa de identidad .............
8
1.2.1.
Rasgos estables del programa de identidad gráfica ........
1.2.2.
10
Rasgos alternativos del programa de identidad
gráfica .............................................................................
11
Rasgos libres del programa de identidad gráfica ............14
1.3.
Identificación, diferenciación, reconocimiento ..........................
15
1.4.
¿Transmisión de valores y significado? .......................................
19
1.5.
Anclando conceptos en gráficos .................................................
26
1.6.
Saturados de marcas, posiciones críticas .....................................
28
1.2.3.1.6.1.
29
Debate y autocrítica entre los diseñadores ....................
34
¿Identificar qué?................................................................................
40
2.1.
Introducción ................................................................................
40
2.2.
Imagen corporativa .....................................................................41
2.3.
Identidad gráfica de las instituciones públicas ...........................
43
2.4.
Identidad gráfica de partidos, sindicatos y ONG ........................
44
2.4.1.
Partidos ..........................................................................
46
2.4.2.
Sindicatos .......................................................................
482.4.3.
2.
La emergencia de una cultura anticorporativa ..............
1.6.2.
ONG ...............................................................................
49
Imagen de marca para un producto, servicio o publicación .......
52
2.5.
2.5.1.
53
Marca para un servicio ..................................................
56
2.5.3.
Marca para una publicación..........................................
56
2.6.
Identidad gráfica de una ciudad, territorio o localización ..........
57
2.7.
3.
Marca para un producto ................................................
2.5.2.
Identidad gráfica para un proyecto abierto ................................
61
Identificadoresgráficos...................................................................
67
3.1.
Introducción ................................................................................
67
3.2.
Nombre y eslóganes (naming) .....................................................
68
3.3.
Identificadores básicos: símbolo y logotipo ................................
71
3.3.1.
El símbolo gráfico..........................................................
74
3.3.2.
El logotipo .....................................................................
77
3.3.3.
El logo: símbolo + logotipo ...........................................
78
3.3.4.
Logos y variabilidad gráfica ...........................................
80
Aplicaciones de los identificadores básicos ................................
81
3.4....
Alba Herrero Franquesa
David Gómez Fontanills
PID_00169042
CC-BY-SA • PID_00169042
Licencia Creative Commons, versión 3.0, modalidad BY-SA (attribution - share alike), que permite modificar la obra, reproducirla,
distribuirla o comunicarla públicamente siempre que se reconozca su autoría y siempre que la obra derivada quede sujeta a la
misma licencia que el materialoriginal.
Identidad gráfica
Identidad gráfica
CC-BY-SA • PID_00169042
Índice
Objetivos.......................................................................................................
5
1.
Programa de identidad gráfica......................................................
7
1.1.
Introducción................................................................................
7
1.2.
La identidad gráfica dentro del programa de identidad .............
8
1.2.1.
Rasgos estables del programa de identidad gráfica ........
1.2.2.
10
Rasgos alternativos del programa de identidad
gráfica .............................................................................
11
Rasgos libres del programa de identidad gráfica ............14
1.3.
Identificación, diferenciación, reconocimiento ..........................
15
1.4.
¿Transmisión de valores y significado? .......................................
19
1.5.
Anclando conceptos en gráficos .................................................
26
1.6.
Saturados de marcas, posiciones críticas .....................................
28
1.2.3.1.6.1.
29
Debate y autocrítica entre los diseñadores ....................
34
¿Identificar qué?................................................................................
40
2.1.
Introducción ................................................................................
40
2.2.
Imagen corporativa .....................................................................41
2.3.
Identidad gráfica de las instituciones públicas ...........................
43
2.4.
Identidad gráfica de partidos, sindicatos y ONG ........................
44
2.4.1.
Partidos ..........................................................................
46
2.4.2.
Sindicatos .......................................................................
482.4.3.
2.
La emergencia de una cultura anticorporativa ..............
1.6.2.
ONG ...............................................................................
49
Imagen de marca para un producto, servicio o publicación .......
52
2.5.
2.5.1.
53
Marca para un servicio ..................................................
56
2.5.3.
Marca para una publicación..........................................
56
2.6.
Identidad gráfica de una ciudad, territorio o localización ..........
57
2.7.
3.
Marca para un producto ................................................
2.5.2.
Identidad gráfica para un proyecto abierto ................................
61
Identificadoresgráficos...................................................................
67
3.1.
Introducción ................................................................................
67
3.2.
Nombre y eslóganes (naming) .....................................................
68
3.3.
Identificadores básicos: símbolo y logotipo ................................
71
3.3.1.
El símbolo gráfico..........................................................
74
3.3.2.
El logotipo .....................................................................
77
3.3.3.
El logo: símbolo + logotipo ...........................................
78
3.3.4.
Logos y variabilidad gráfica ...........................................
80
Aplicaciones de los identificadores básicos ................................
81
3.4....
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