Identidad san fernando como marca

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SISTEMA DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA
Marca:


Análisis Estrategia de la Marca:
Análisis de cliente:
* Amas de casa, preocupadas por dar adquirir productos e insumos de calidad para elbienestar de su familia.
Actualmente existe una gran diversidad de productos que se ofrecen en el mercado; existen precios y productos competitivos y la constante exposición de marca más difícil ladecisión de compra a los consumidores.
Análisis Competitivo:
* San Fernando se enfrenta actualmente a un mercado en constante transformación y crecimiento debido a que en los canales tradicionales(mercados) y los canales modernos (supermercados) surgen nuevas alternativas de marcas con los que San Fernando no se enfrentaba en sus inicios.
* La imagen que proyecta actualmente San Fernandoesta basada en la confianza que ha generado a través de los años, posicionándose como una opción de prestigio y calidad en el rubro de productos alimenticios.
* San Fernando es un referente decalidad que se distingue entre sus competidores, lo que fortalece el crecimiento y las asociaciones que tiene con algunos restaurantes.
* Actualmente la estrategia de comunicación que utiliza SanFernando genera una clara identificación mas sólida con las familias peruanas, ya que la identifica e integra de manera más directa con sus productos, fortaleciendo su eslogan “la buena familia” conocida através de los años.
Autoanálisis:
* San Fernando ha redireccionado su estrategia, que se evidencia en su comunicación; ha incluido al consumidor dentro de una familia auténtica, la buenafamilia de San Fernando.
* Se puede apreciar que la comunicación in branding que proyectan es afín al mensaje que exponen al consumidor; ya que el comportamiento que tienen para su personal o clienteinterno se asemeja a compartir lo bueno con la familia.
Esencia de la Marca:
* Alimentos familia
Identidad Central
* Calidad y servicio de excelencia.
* Experiencia
* Variedad de...
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