Identidad television

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TEORIA DA COMUNICAÇÃO
INMA MOLINA JIMÉNEZ PEDRO FERNANDEZ AMATE MARIO ROBLES HERNÁNDEZ

 LA

TELEVISÍON EN LA SOCIEDAD EN RED.  ESTRATEGIAS ON-LINE:MODELOS DE INTERNET DE LOS CANALES DE TELEVISIÓN.  ESTRATEGIAS OFF-LINE: LOS DESAFIOS DE LA TDT.  APROXIMACIÓN EMPÍRICA: LA TDT EN ESPAÑA.  CONCLUSIONES.

MOMENTO CRÍTICO: NBC UNIVERSAL 2.0(2006)

ANTES

•Sitio fijo •Vínculo de uniónEsto supuso una reforma del negocio a nivel estructural para hacer frente al cambio en el paradigma de TV. La televisión ha sufrido numerosos cambios: vhs, dvr (digital video recorder) , repley tv , TV cable, etc. “Las audiencias tienen más control pero no supone un cambio en la experiencia televisiva en si”

AHORA

•En cualquier lugar •Se ha miniaturizado.

EN LA ACTUALIDAD ESTOSMODELOS SE SOBREPONEN EN DETERMINADOS PUNTOS Y COEXISTEN JUNTOS EN EL PANORAMA MEDIÁTICO ACTUAL

Papel de la TV: • Social • Económico

Pero… ¿QuéTiene Televisión? su propia identidad es la que buscar

El problema de la TV está en el cambio de estos dos niveles

(Pesce, 2005) Problemas para implantación de TV online

Condicionantes tecnológicos

No todo el mundo tiene acceso a banda anchaLa calidad de las imágenes no es la mejor

Condicionantes demográficos

No todo el mundo tiene formación para utilizar TV online

Contenidos para públicos de edad avanzada permanecen en la TV tradicional

Estudio de la sociedad portuguesa en red (2004) 86,2 % escuchan radio 77,9 % escuchan música 77,5 % leen jornales y revistas
93,8 % ven amigos 84 % juegan con sus hijos

87,1 %pasean

Las estrategias de las televisiones han tenido que ser repasadas

La tv ya no intenta construir portales, sino espacios donde la información y el entretenimiento estén organizados . MODELO GENERALISTA

CARDOSO Y ESPANHA (2006)

Como llegar a toda la audiencia posible obteniendo el máximo retorno financiero

1995

2001

“Según Cardoso y Espanha se

pueden identificar seisestrategias televisivas en internet”

Está aconteciendo una fusión de las características de varios modelos de presencia en Internet. Sobre todo integración del modelo portal de contenidos y el modelo interactividad en red.
“PORTAL INTERACTIVO DE CONTENIDOS”

Estudio de la Harris Interactive (2007): Se realizo al mercado norteamericano y hemos elaborado un resumen de los datos más relevantes.•Los canales portugueses apuestan por los portales interactivos de contenidos. •Aparece todavía bastante publicidad y se accede de forma gratuita para crear hábitos de consumo. •En otros países existen suscripciones. Ejemplo “Paquete NBA”.
MODELO ALTERNATIVO: PAY-PER-VIEW

La TDT supone una revolución en la experiencia televisiva de los individuos ya que: • Mejor calidad de imagen y sonido. •Guía electrónica de programación (EPG). • Con ayuda de otras tecnología, como los móviles, permite interactividad plena. Desarrollándose un nuevo modelo de comunicación.

EVOLUCIÓN DE LA TDT EN PORTUGAL
2012 2007 Relanzam. 2003 Nulo 2001 1º intento 2008 Concurso

FACTORES QUE SE TIENEN QUE TENER EN CUENTA EN CADA PAÍS

“SEGÚN MARTINS NO HAY UN MODELO ÚNICO DE IMPLANTACIÓN DE LA TDT” En Europase pueden distinguir 3 grupos de países: •Países “cable”(Luxemburgo, Holanda, etc.) •Países “híbridos”(Portugal, Reino Unido, etc.) •Países “análogo-terrestres”(España, Alemania)

ECONÓMICOS SOCIALES POLÍTICOS TECNOLÓGICOS

DIGITAL TELEVISION PROJECT: Existen 3 niveles de adopción o no adopción de la TDT.
Los tres niveles deben ser encarados de forma integrada y sucesiva:

En el 1º nivellos individuos tienen que integrar la nueva tecnología en su sistema de valores. Es necesario que encuentren alguna ventaja para que se adhieran a esta nueva tecnología. En el 2º nivel se refiere a los contenidos, el consumidor tiene que ver ventajosas las nuevas ofertas disponibles.
El 3º nivel se relaciona con las acciones prácticas necesarias para poder tener el TDT en casa coste...
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