Imagen Corporativa La Cuestion Terminologica

LA CUESTION TERMINOLOGICA
La costumbre, más que crear palabras, codifica nuevos usos, cristaliza sentidos nuevos para los viejos vocablos.
Cuando el lenguaje aspira a superar el nivel colonial yacceder a ciertas certezas teóricas, topa entonces con una materia prima verbal, dada insorteable, plagada de ambigüedades y promotora de equívocos.
La denominación del sujeto
Los sujetos socialesque general y asumen la problemática de la imagen son de muy diversa índole; incluyese prácticamente toda entidad que cobre estado público.
Los conceptos que convendrá considerar mas detenidamentede cara a una depuración terminológica.
De Empresa
Alude a la estructura organizativa de naturaleza económica por excelencia, organismo societario articulado en torno a una actividad lucrativa,cualquiera que sea el carácter de su propiedad, pública o privada.
De Corporación
“corporativa” el termino predilecto en el discurso profesional sobre la imagen. “Corporación”, en el medio latinoremite a formas organizativas más complejas y nunca significa “empresa”. Por lo general, se apela a ese término cuando se ha de aludir a una agrupación de asociaciones que integran.
De InstituciónFinalmente, el término “institución” nos plantea un grado de polisemia similar al del concepto anterior.
La finalidad de las matizaciones anteriores es la selección del término más adecuado paradenominar la problemática objeto de nuestro discurso.
La Denominación de la Función Identificadora
Las expresiones “identidad corporativa” o “comunicación corporativa”, ampliamente utilizadas, no siempresuelen ser definidas con precisión y con frecuencia se solapan con la expresión “imagen corporativa”.

“Imagen-Objetivo” e “Imagen-Representación”
Un primer desplazamiento del término “imagen” seproduce al detectarse dos acepciones opuestas que, en el uso, aparecen a veces discriminadas, a veces entrelazadas a la “imagen” se la suele concebir como un hecho objetivo, un fenómeno exterior...