Imagen corporativa

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Imagen corporativa.
http://html.rincondelvago.com/imagen-corporativa_3.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen_corporativa#Componentes_de_la_imagen_corporativahttp://www.comunicarefectivamente.com/2010/04/19/la-importancia-de-la-identidad-corporativa/
http://mx.globedia.com/importancia-imagen-corporativa
http://www.imagenexcellence.com/articulosinstitucional/errores-en-empresas1.htmlhttp://www.herramientasparapymes.com/5-errores-de-las-pymes-en-el-desarrollo-de-la-imagen-corporativa

Antecedentes.
* La marca ha tenido desde siempre una doble función: como señal de autor uorigen y como sello de garantía en caso de defecto del objeto.
* La Bauhaus, escuela de diseño y arte creada en 1919 por Walter Gropius, uno de los más importantes maestros del racionalismo, nació conel objeto de sintetizar arte e industria, formando nuevos especialistas que dominasen, al mismo tiempo, técnica y forma. Son los orígenes de lo que más tarde se llamarían diseñadores industriales.* Es a partir de la segunda guerra mundial cuando surge el movimiento de diseño que aúna las dos tendencias de lo constructivo y lo decorativo. Su principal exponente, Raymond Loewy, influyódecisivamente en la nueva teoría del "Styling", concibiendo el diseño como una estética del producto y propugnando que entre productos de idéntica función, precio y calidad equivalente, aquéllos que tenganuna apariencia más bella se venderán mejor.

Definición.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. Lacreación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relacionespúblicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la...
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