Imagen Corporativa

GENERALIDADES DEL CURSO

¿Que presupone la idea de la expresión “Gestión de imagen?
La idea de que el mundo de la imagen requiere un a atención muy especial por parte de la empresa que llegue incluso a demandar un sistema de gestión para todas las actividades relacionadas con la imagen y la comunicación.

¿A que obedece el planteamiento de Gestión de Imagen?
Tal planteamiento no esgratuito, ni obedece ninguna moda, a pesar de la idea que tienen algunas personas sobre el tema de la imagen. No se exagera al proponer a las empresas un sistema de gestión para manejar administrativa y científicamente un campo de operaciones del que se deriva un enorme beneficio de ello.

¿Beneficios derivados de un sistema de gestión de la imagen de la empresa?
a) Control sobre un activo de laempresa que habitualmente ha sido un recurso desperdiciado. La gestión de la imagen tiene como finalidad ultima int3egrar el tratamiento de la imagen de la empresa en un esquema adicional productivo que le permita a la compañía incluirlo en sus balances económicos.
b) Supone una valorización económica la cual representaría a si va a ser trasladada de dueño.

¿Qué significa control sobre unactivo de la empresa?
Control sobre un activo de la empresa: que habitualmente ha sido un recurso desperdiciado. La gestión de la imagen tiene como finalidad ultima integrar el tratamiento de la imagen de la empresa en un esquema racional productivo que le permita a la compañía incluirlo en sus balances económicos.

¿Qué entiende por la siguiente expresión: “debido a que la imagen proyectada deuna manera involuntaria a una empresa es permanente fuente de problema por la carencia de control”?
La introducción de un sistema de gestión supone para las empresas una valorización económica, lo cual representaría una ventaja si va a ser trasladada de dueño, a cotizar una bolsa o pedir un empréstito en el mercado de títulos a nivel nacional e internacional.

¿Qué implica la gestión de imagenpara la empresa?
Implica un conocimiento más profundo acerca del área misma de sus potencialidades, de su mercado, etc.

¿Qué otorga a la empresa la gestión de imagen que se articula sobre un sistema lógico de pasos?
La gestión de la imagen otorga a la empresa una racionalidad social.

¿Definición del alcance de gestión de imagen?
Se trata del conjunto de dediciones de la gerencia, que lepermita a la empresa proyectar una imagen basada en una identidad previamente construida y transmitida por un sistema de comunicación que la particularidad de haber eliminado el ruido o transferencia, el cual deteriora la comprensión del mensaje.

¿Cuál es la diferencia entre un programa y una campaña de gestión de imagen?
La diferencia consiste en que el programa es escesialmente una acciónestable y sostenida a lo largo del tiempo, que debe cumplir con ciertas fases de implantación para colocar adecuadamente la imagen corporativa mientras que su campaña, es una actuación puntual, esto es, tiene lugar en un momento de tiempo sin que deba responder a las exigencias de la duración y estabilidad del programa.

¿Operaciones que comprenden la gestión de imagen?
• Definición de laidentidad Corporativa
• Construcción de una estructura de comunicación.
• Control de la imagen Corporativa.

¿Qué entiende por definición de identidad corporativa o identidad de la empresa?
Identidad corporativa es la personalidad de la compañía el plano cultural y visual.

¿Qué es lo que transmite la construcción de una estructura de comunicaciones?
Tramite de la identidad tanto en elplano interno (empleados) como el externo (público) en general y usuarios de los productos.




¿Cuál es la diferencia entre una imagen transmitida en forma espontánea y una imagen emitida bajo control?
En la primera la empresa queda a merced del azar y el la segunda busca conseguir que la manera como los demás la vean sea similar a como se ve así misma y como quiere que los vean otros....