Impacto economico de la publicidad

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publicidad I

impacto económico de la publicidad

Efecto sobre el valor de los productos

¿Por qué la mayoría de las persona prefieren Coca-Cola a alguna otra cola? ¿Por qué algunas personasprefieren pantalones caquis Abercrombie & Fitch sobre aluna otra marca no publicitada? ¿Los productos anunciados son mejores desde el punto de vista funcional? No necesariamente, pero en la mente delconsumidor, la publicidad le ha dado a estas marcas valor agregado. Se afirma que la imagen de un artículo, creada en parte por la publicidad y la promoción, es una característica inherente del productoen sí. Se muestra en estudios que aunque un anuncio puede no abordar la calidad de un bien en forma directa, la imagen positiva transmitida por la publicidad puede implicar calidad. Con solo hacermás conocido al producto, la publicidad puede hacer que sea más deseable para el consumidor, de este modo, la publicidad agregada valor a la marca. Al asociar el producto con alguna imagen deseable, lapublicidad ofrece a las personas la oportunidad de satisfacer esos deseos y necesidades psíquicas o simbólicas. En términos de nuestro marco económico, al agregar valor a los productos, la publicidadfavorece al interés personal, tanto del consumidor como del anunciante, también contribuye al número de vendedores, esto incrementa la competencia, la cual también sirve para el interés personal delconsumidor.

Efecto en los precios

Es probable que las expresiones radicales acerca del efecto positivo o negativo de la publicidad sobre los precios sean demasiados simplistas, sin embargo,podemos señalar algunos puntos importantes:  Como uno de los muchos costos de hacer negocios, el consumidor que compra el producto para la publicidad, pero en la mayor parte de las categorías de bienes, lacantidad gastada en publicidad por lo general es muy pequeña comparada con el costo total del articulo.  La publicidad es un elemento del sistema de distribución masiva que permite a muchos...
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