Importancia de la investigacion en la arquitectura

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Escaparate

Definición
Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio
situado en la fachada de los establecimientos
comerciales destinado a exhibir tras un cristal una
muestra de los productos o servicios que se ofrecen en
el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta
como a la buena imagen del establecimiento.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma
adecuada,combinando objetos y materiales, los artículos
que tiene a la venta un establecimiento en su
escaparate.
El escaparate junto con el cartel luminoso, la
banderola o rotulo (donde suele aparecer el logotipo)
y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de
venta del establecimiento. Es uno de los medios más
importantes con los que cuenta un comerciante para
llamar y retener la atención deun paseante hacia su
punto de venta.
Parte del éxito comercial de una tienda depende de que
la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva.
De hecho, la superficie disponible para escaparate se
considera un factor de valoración económica del local
comercial.

El vendedor silencioso
El escaparate es el “vendedor silencioso” de un
establecimiento. Es un elemento esencial y elvehículo
principal de la comunicación entre un punto de venta y sus
clientes. Esta importancia aumenta si el comercio es de tipo
tradicional y /o se dedica a actividades de no-alimentación.
El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez
entra en contacto (visual) con el producto. Por eso, el
escaparate debe resultar atractivo, artístico, llamativo y
agradable.
La efectividad delos escaparates aumenta cuando existe
un tráfico denso de peatones y la combinación de
productos que se muestran en el escaparate está
compuesta principalmente por los llamados “productos de
compra lúdica”.
La disposición de los productos dentro del escaparate debe
ser armónica y comercial por lo que se aconseja escoger
los modelos más novedosos y atractivos. La luz es otro
factor decisivo;se debe prestar especial atención a una
correcta iluminación que haga destacar los artículos
destinados a la venta de la decoración.

Reglas de oro del escaparte
-No disminuir el espacio dedicado a la venta
dentro del establecimiento.
-Estar siempre limpio y luminoso.
-Mostrarse atractivo y sugerente.
-Proponer una selección de artículos
estratégica para el negocio.
-Parecer siemprenuevo. Se recomienda
variar la exposición cada 15 ó 20 días para
mantener vivo su poder de atracción.

Tipos de escaparates Por su configuración
Se pueden distinguir los siguientes tipos de
escaparate:
•Escaparate de fondo abierto: no tiene ningún fondo
o separación entre el escaparate y el interior de la
sala de ventas; permite ver el interior del
establecimiento.
•Escaparate de fondocerrado: está separado por
paneles o paredes del interior de la tienda;
constituye un espacio en sí mismo.
Por su situación, se distinguen:
•Escaparate de fachada: localizado en el frontal del
comercio.
•Escaparate de pasillo: se extiende por los laterales
del pasillo de entrada al establecimiento. Una técnica
de merchandising consiste en diseñar un escaparate
lateral más largo que elotro empujando de este
modo al cliente hacia el interior del comercio.

Tipos de escaparates
Por el material expuesto se pueden
distinguir:
•Escaparate de servicios. La exposición se
basa en carteles o folletos promocionales
conteniendo los precios u ofertas de los
principales servicios. Tal es el caso de
entidades financieras o de seguros,
agencias de viajes, etc.
•Escaparate de precio.Destaca
principalmente el precio de los productos
comercializados.
•Escaparate de temporada. Clásico de
establecimientos de moda, muestra el
avance y las tendencias del momento.
•Escaparate de prestigio. Muestra los
productos de lujo que se pueden adquirir
en el establecimiento, muchas veces sin
hacer mención a su precio. Son
característicos de boutiques, joyerías,
relojerías, etc....
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