Importancia de la marca en la identidad corporativa

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  • Publicado : 17 de mayo de 2011
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LA IMPORTANCIA DE LA MARCA EN LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Toda empresa busca diferenciar sus productos o servicios de aquellos bajo un mismo género, es decir que posean cualidades iguales o similares a las de otros ya fabricados, y de esta forma competir en el mercado. La identidad corporativa reúne todas esas cualidades de los productos, así como también los mayores beneficios de su utilizaciónpara los posibles compradores; para esto inicia creando un llamativo y original nombre propio, es decir, la marca. La marca posee la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos comerciales con características únicas e independientes. No es ajeno a nuestro conocimiento el hecho de que en un mercado tan competitivo y cambiante como el mercado actual, la imagencorporativa se ha convertido en una herramienta esencial de diferenciación y posicionamiento, ya que permite a las empresas transmitir quienes son, que hacen y como lo hacen combinando diferentes aspectos de la comunicación, sin descuidar la correcta transmisión de la misma hacia al grupo objetivo correcto. Para asegurar la correcta expresión de la filosofía que regula el comportamiento de las empresas,es necesario reglamentar todas las expresiones en las que se utiliza su signatura (papel membretado, vallas, vehículos, uniformes, etc.). Para ello es fundamental recurrir a un diseñador gráfico que estudie el programa de imagen de la empresa. Es importante resaltar que el aporte del diseñador no solo permanece en la creación de una identidad grafica sino en la relevancia de dotar de unapersonalidad que describa a la empresa y sobre todo que la diferencie de su competencia. Para ello el diseñador propone una identidad acorde a la empresa estudiando el entorno que la rodea, así como las actividades, políticas y filosofías internas que esta maneja. Su trabajo consiste en realizar un código de comportamiento, denominado Manual de Identidad Corporativa. En este manual se resumen todas lasnormas graficas a las que debe apegarse la empresa, incluyendo una serie de determinados ejemplos visuales que detallan el uso y manejo de la marca.

En el Manual Corporativo se describe la función de la empresa o marca, la actividad principal y secundaria , descripción del producto o gama de productos y características, el tiempo en el mercado, ubicación, tipo de mercado, competencia, análisis dela imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado que puede demostrarse mediante encuestas, etc. También puede incluirse los aspectos qué se debe mejorar, y sobretodo cómo, cuándo, por qué y dónde se usará la imagen. Además de ello es importante tener especificar la amplia gama de posibles aplicaciones en la creación de la imagen para asegurar su efectividad en una variedad demedios. Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa, sus capacidades y sus exigencias. El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa. PROGRAMA GLOBAL DE IDENTIDAD Y COMUNICACIÓN En una investigación realizada para conocer más acerca del campo del Diseño del Signo Visual para la Identidad Corporativa, se descubrió un nuevotérmino utilizado en el campo del mercadeo llamado Programa Global de Identidad y Comunicación, es decir, que los programas de identidad corporativa y comunicación actualmente han adquirido un carácter estratégico. Este programa explica que un simple manual de identidad gráfica, por muy profesional que sea, difícilmente podrá utilizarse estratégicamente sino existe una planificación global de identidad ycomunicación. La estrategia global de identidad y comunicación nos dice que es necesario aplicar una proyección coherente de la empresa u organización, a través de una comunicación visual sin ambigüedades. Esto quiere decir que no debe haber incoherencias en el manejo de la identidad de marca. El programa detalla que la identidad corporativa mantiene unida a la empresa mezclando estilo y...
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