inca kola
Páginas: 3 (575 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2014
5. ANALISIS DEL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES
¿QUIÉNES SON?
El público objetivo son personas de todas las edades.
Inca Kola trasciende el significado de lo que es una marca pues, más que eso,representa un icono distintivo de la cultura peruana. Su consumo se ha transmitido entre generaciones, logrando una preferencia e identificación que ninguna arca de gaseosas ha podido nunca obtener.
IncaKola desarrolla una estrategia de marketing no diferenciado pues trata a todo el mundo como una unidad a pesar de ser este heterogéneo, respecto a varias variables geográficas, demográficassicográficas o conductuales de segmentación. Además solo tiene un programa de marketing dirigido a todo el mercado. En el caso de sus diferentes presentaciones y envases, estas no obedecen a criterios desegmentación sino a aprovechar oportunidades de ocasiones de consumo.
Segmentación Geográfica
Dirigidos a la población peruana.
Segmentación demográfica
Edad: Entre 25 y 40 años de edad
Género:Masculino y Femenino
Ciclo de vida familiar: Joven, soltero; joven, casado, sin hijos; mayor, soltero
Ingreso: Mayor a 1000 soles mensuales
Ocupación: Profesional y técnica, oficinistas(por lazona), estudiantes y funcionarios
Nacionalidad: Peruana
Segmentación Psicográfica
Clase social: Clase baja, media, media alta y alta baja; con poder adquisitivo suficiente para probar nuevasexperiencias y pagar un poco más por un servicio de mayor calidad
Estilo de vida: Personas trabajadoras, exitosas a la vez que gusten y puedan divertirse de
vez en cuando
Personalidad:Personas que gusten de probar nuevas experiencias e impulsivos por naturaleza.
Segmentación Conductual
Ocasiones: Ocasión especial, para algún tipo de celebración especial (cumpleaños, despedidas etc.);ocasión habitual, punto de encuentro cada fin de semana.
Beneficios: Busca calidad y rapidez en el servicio pro el precio que paga
Estatus de usuario: Pasara de ser un usuario potencial a...
¿QUIÉNES SON?
El público objetivo son personas de todas las edades.
Inca Kola trasciende el significado de lo que es una marca pues, más que eso,representa un icono distintivo de la cultura peruana. Su consumo se ha transmitido entre generaciones, logrando una preferencia e identificación que ninguna arca de gaseosas ha podido nunca obtener.
IncaKola desarrolla una estrategia de marketing no diferenciado pues trata a todo el mundo como una unidad a pesar de ser este heterogéneo, respecto a varias variables geográficas, demográficassicográficas o conductuales de segmentación. Además solo tiene un programa de marketing dirigido a todo el mercado. En el caso de sus diferentes presentaciones y envases, estas no obedecen a criterios desegmentación sino a aprovechar oportunidades de ocasiones de consumo.
Segmentación Geográfica
Dirigidos a la población peruana.
Segmentación demográfica
Edad: Entre 25 y 40 años de edad
Género:Masculino y Femenino
Ciclo de vida familiar: Joven, soltero; joven, casado, sin hijos; mayor, soltero
Ingreso: Mayor a 1000 soles mensuales
Ocupación: Profesional y técnica, oficinistas(por lazona), estudiantes y funcionarios
Nacionalidad: Peruana
Segmentación Psicográfica
Clase social: Clase baja, media, media alta y alta baja; con poder adquisitivo suficiente para probar nuevasexperiencias y pagar un poco más por un servicio de mayor calidad
Estilo de vida: Personas trabajadoras, exitosas a la vez que gusten y puedan divertirse de
vez en cuando
Personalidad:Personas que gusten de probar nuevas experiencias e impulsivos por naturaleza.
Segmentación Conductual
Ocasiones: Ocasión especial, para algún tipo de celebración especial (cumpleaños, despedidas etc.);ocasión habitual, punto de encuentro cada fin de semana.
Beneficios: Busca calidad y rapidez en el servicio pro el precio que paga
Estatus de usuario: Pasara de ser un usuario potencial a...
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